陆赟：应时而生的网络文学“定制化写作”(3)

其次，定制化写作有利于满足观众的个性化需求。国产动画低幼化、受众目标不明确是普遍存在的问题。《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》等全龄向动画的成功表明，青年群体这一块巨大的动画市场还有待开掘。定制动画是以市场为导向的，投资方可以通过广泛调研、数据分析来精准锁定受众的趣味。在整个动画运作的过程中，定制动画借鉴的是国外影视剧“边写边拍边播”的模式，小说写作和动画制作、播出的时间间隔很短，通常在网络平台推出，有利于增加与观众的互动、根据年轻人喜欢的有参与感的弹幕文化搜集观众的反馈，进而调整创作和制作，提高作品质量，更好地满足观众个性化的需求。
第三，定制化写作有利于做大做强动画产业。动画产业是资金、科技、劳动和知识密集型的文化产业，市场需求量大、产品生命周期长，需要高成本和高投入。我国绝大多数的动画中小型企业只能通过产业链间的相互合作、产业资源的有效整合来求得发展。在动画急缺优质原创内容的情况下，定制化写作提供的内容是“0”前面的“1”，有了好的动画故事，才能完善分工，吸引相关产业加入，实现更多资源的整合。它可以推动动画企业的发展，增加平台的播出内容，丰富观众的选择，优质作品还可以拉长项目运作时间，衍生动画周边产业，使蛋糕越做越大。定制动画由投资方进行专业策划，也有利于逐步实现市场化运作、规模化生产和产业化经营，实现动画产业再生产的良性运营。作为一种新型创作方向，它还可以帮助网络作家提升写作能力，促进动画产业链的细化，倒逼动画人才和技术不断进步。
同时，定制化写作还有利于让原创内容实现价值最大化，激发网络作家的创作热情，拓展网络作家的生存空间，助力网络作家实现跨界合作，进而反哺网络文学更好地向前发展。
当然，目前的定制动画尚处于探索阶段，还存在故事打磨不够精细、制作相对粗糙等问题。但从整个动画产业发展的角度来看，做大才有可能做精、做强。相信无论是网络作家还是动画投资方，都有推出精品佳作的内在诉求，在实现了量的增长后，质的提升是市场的必然结果。定制化写作或可为国产动画产业开辟一条新的发展路径，为网络文学拓展出新的写作空间。
来源：中国青年报客户端
【来源：中国青年报】
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