“街溜子”雪王，成了热血少年(2)

▲ 图源：《雪王驾到》B站官方账号
为寻找权杖燃烧自己，“街溜子”雪王也成为了热血少年。
这一刻，那个只存在于屏幕上的纸片人、那个在门店前只会嬉嬉闹闹的雪王人偶似乎有了灵魂。
是的，灵魂。
而赋予它灵魂的动画，本身就是一种不分年龄的浪漫。
有人在其中看到爱情友情、有人在其中看到少年热血，但无论如何，这都是一部分人心中浪漫的承载。
永远年轻，永远热血，永远热泪盈眶。
02
把镜头从雪王拉回蜜雪冰城。
这是一家非常神奇的企业。
价格便宜，产品实惠，口碑爆棚，人气满满，在整个新茶饮行业里看起来都像是一股清流，或者“邪流”。
就像这部《雪王驾到》，所有人都知道这是它的内容营销，但所有人都乐此不疲。
因为今天的新茶饮江湖，属于蜜雪冰城。
03
1997年，蜜雪冰城诞生，但直到21年之后，雪王这一IP形象才被塑造。
身着披风、头顶皇冠、手持权杖，一生唯爱冰淇淋与茶，这一刻，命运的齿轮开始悄悄转动。
风已起，劲吹不止。
那是2018年，资本的热钱开始冷了下来，但整个新茶饮行业如火如荼，喜茶和奈雪打得火热。
那时的江湖是属于它们的。
叶孤城与西门吹雪隔空对望，成为行业双星。
还有另一颗星，瑞幸。
它的故事要在2年后一场资本暴雷事件后反转，并在咖啡市场的血战中，一手挑战星巴克、拉开中国咖啡低价时代的帷幕。
而蜜雪冰城，要等到3年之后，一场黑天鹅事件重塑商业秩序之时，随着一首主题曲的爆火而闪耀。
那是2021年夏，注定热烈。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性出圈，“雪王”开始正式被大众熟知，逐步走向“顶流”之路。

▲ 图源：蜜雪冰城B站官方账号
3年之期已过，市场天翻地覆。
奈雪上市，成就“新式茶饮第一股”，茶百道崛起、书亦烧仙草势头凶猛、茶颜悦色热度节节攀升、一点点奶茶被遗忘在时间长河……