“街溜子”雪王，成了热血少年(3)

世界变幻莫测，江湖终于等到了蜜雪冰城时刻。
2022年，喜茶、奈雪这对高端双子星默契降价，挥别30元时代。
2023年，库迪、瑞幸开启9.9元咖啡厮杀。
而“雪王”，带着它的社交牛逼症活跃在线下各品牌门店、线上各营销事件。
这一刻，业内所有人都活成了蜜雪冰城的样子。
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其实纵观“雪王”IP至今，也是一步步蜜雪冰城发展史。
雪王最初诞生，被赋予了形象；
主题曲的爆火，被赋予了声音；
动画片的上映，被赋予了灵魂。
此刻开始，雪王从最初的“街溜子”成为一个有血有肉、拥有灵魂的大IP，内核丰满。
同样的，
雪王最初诞生，是蜜雪冰城转向营销的开始；
主题曲的爆火，是蜜雪冰城破圈的起点；
动画片的上映，是蜜雪冰城在IP塑造上的一座里程碑。
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我一直提到一个词，叫IP。
说简单点，就是一个企业、品牌所对外展现的标志性符号。
对于雪王这一IP而言，其塑造的成功与否，能直接影响蜜雪冰城这一品牌的形象。
提起雪王，大家想起的都是“街溜子”、“活泼”、“爱惹事”，时不时在对手门店前尬舞、趁着瑞幸冰块放太多“嘲讽”，到最后还和瑞幸组成了一对“邪门CP”。
雪王IP的成功塑造给了蜜雪冰城更好的亲民、活泼形象；同样，蜜雪冰城各种事件又反馈给雪王，让雪王的形象更加鲜明。
比如经典的4元一杯柠檬水、2元一支冰淇淋、又或者到泰山景区开店，产品只比普通门店贵1块钱。

▲ 图源：蜜雪冰城抖音
看吧，雪王从一诞生起就是那个热血少年，就是要在消费主义热潮下给大家吃上便宜冰淇淋、喝上实惠奶茶。
让每一个人，都享受到平价冷饮奶茶的乐趣。
这样的良心产品定价反哺给雪王IP本身，雪王也成为了蜜雪冰城的护身符。
今天，随着《雪王驾到》的上映，雪王这一IP形象变得更加生动、更加充实，但不变的是，蜜雪冰城一如既往的平价、亲民。