新茶饮IP对决：“卷王”加冕喜茶还是“雪王”？

茶饮界赫赫有名的雪王，要“驾到”动画界了。
近日，蜜雪冰城在官博宣布，8月25日，以雪王为男主角的动画《雪王驾到》将在全网更新。
资料显示，根据角色设定，“雪王”是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人，爱好是唱歌跳舞、研究冰淇淋与茶的新奇吃法、看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴，口头禅则是著名的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

《雪王驾到》视频截图
显然，蜜雪冰城在品牌IP形象的打造上又进了一步。
今年以来，新茶饮在营销玩法上推陈出新。无论是雪王成为动画片男主角，还是喜茶和Fendi联名推出限定产品，种种迹象都在表明，在开店上无比内卷的茶饮赛道现在又开卷“营销”大战。
在竞争激烈的茶饮赛道，即便是门店数超过2万家、早已一骑绝尘的蜜雪冰城，也得靠营销保住“下沉王者”的宝座。

IP大发神威 茶饮界的新战场？

高端奶茶代表喜茶除了和Fendi联名推出了限定产品外，8月11日，喜茶与《原神》“喜遇原神2.0”联名在广大玩家的期待中正式上线，当日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神联动#等5个相关话题接连登上微博热搜。而联名饮品三日累计售出近300万杯，单店日销最高超3600杯。
此外，今年7月，奈雪推出了联名玉骨遥的系列新品，也赚了一波眼球。
联名的方式，早已不限于推出茶饮新品，利用IP造势才是品牌的主要诉求。
据报道，6月，在上海，LV联合三家咖啡馆，打造路易威登限时书店，其中，奉贤路店LV联合MANNER，武康路店LV联合PLUSONE，永嘉路店LV联合Metal Hands。
据悉，消费者在上述书店里买两本书可获赠LV帆布袋一只，不过，现场摆卖的书籍最低也要290元一本，可谓既打了IP，又赚了真金白银。
不过，在营销手法上，联名只能算是常规操作，越来越多的营销“骚操作”正在茶饮界出现。
记者发现，在微博上，搜索蜜雪冰城，还可以看到#蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸#的词条曾于近期登上热搜。