新茶饮IP对决：“卷王”加冕喜茶还是“雪王”？(2)

这一次，蜜雪冰城以雪王为男主角推出动画，又是一次新的尝试。不仅仅是为了满足消费者对讲故事的渴望，更是通过动画这一形式，进一步拓展品牌的影响力和传播力。
雪王作为首席品控官和终身代言人，如果剧情合宜，其背后所代表的品牌理念和价值观也将在动画中得以体现，进而达到影响消费者认知和忠诚度的效果。
凌雁管理咨询首席咨询师林岳告诉《每日经济新闻》记者，新茶饮（营销）的确频频出圈，一方面是希望保持品牌的曝光度，另一方面是开始建立一个基于品牌定位的IP形象，以此来巩固在用户心智中的地位。“比如喜茶与Fendi的联名，就预示着自己头部和高端的气质；蜜雪冰城的动画片则向年轻群体靠拢，打造亲民的定位。”

喜茶Fendi联名款茶饮 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

赛道内卷加剧：花样营销能否成破局良药？

事实上，花样营销在茶饮赛道大行其道并不奇怪。
近年来，茶饮赛道你方唱罢我登场，内卷年年加剧。在林岳看来，茶饮赛道时至今日，头部一线品牌基本尘埃落定，二三线品牌还在你争我夺，很多时候靠的就是融资和营销的能力。
不过，随着越来越多品牌涌入IP营销的领域，竞争的激烈程度也在不断升级。茶饮品牌需要在不断创新的同时，保持对消费者需求的敏感度，确保IP营销不仅仅是一次短暂的潮流，而是能够持续引发共鸣、保持活力的长期战略。
在营销上激烈交锋的同时，茶饮品牌在扩张乃至产品创新上也无比内卷。
一来，或是为了加速向下沉市场扩张，此前主打直营的品牌纷纷开始开放加盟。据报道，3月9日，喜茶首次公布开放事业合伙门店业务后的经营数据，并宣布开放日本、新加坡、泰国等海外市场的事业合伙人申请。
7月27日，喜茶对外宣布，在年初正式对外宣布全面发力大众市场后，经过半年多的发展，目前喜茶门店总数已突破2000店，进入超240个城市。喜茶GO会员数达到8000万，较去年底增加了1700万会员。