这一次，雪王动画来袭！蜜雪冰城要打造第二个迪士尼？(9)

图源：三只松鼠
次年企业上市时，名为小美、小酷、小贱的三个胖乎乎松鼠人偶还作为代表上台完成敲钟仪式。
虽然目前三只松鼠的这系列IP破圈效应不那么强，但它借助动漫IP对食品玩具等零售企业的赋能和营销作用还是起到了一定的效果。
此外，现在来不及打造动漫IP的品牌也瞄准了另一条赛道——虚拟数字人，花西子、伊利、肯德基、欧莱雅、屈臣氏等品牌都纷纷推出过自己的虚拟IP。

图源：花西子
各种IP破圈不易，但敢尝试已经是迈出了品牌营销的关键一步，未来谁能在这方面取胜还需拭目以待。

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纵观当前消费市场，消费者的付费喜好越来越偏向“精神消费”，也就是说，大家都很愿意为了自己喜爱的IP乖乖掏出钱包。
所以很多品牌会做出那么多IP联名产品，不外乎就是看中顾客会为了IP买单。
此时，品牌如果能打造出自己的IP，并让消费者接纳喜欢，这无疑是在主动吸收忠实粉丝，当一个品牌拥有一定批量的粉丝，可想而知它的销售额能有多么庞大。
蜜雪冰城就是把雪王这个人设IP做到了极致，雪王帮品牌承接粉丝，并让粉丝投射情感，从而与品牌建立更牢固的联系。
成功立起有趣搞怪人设的雪王还能突破各种品类局限，像是出周边、做动画，可以不断为蜜雪冰城建立立体化、全方面的营销体系。
品牌IP的生命力无穷无尽，蜜雪已经开了一个大大的好头。
雪王的成功不是偶然，而是品牌注重打造IP一步步走到今天的必然。
在线等，急！
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