不爱奶茶，爱动画，蜜雪冰城勇闯二次元

8月13日，知名茶饮品牌蜜雪冰城官宣，将推出以旗下IP“雪王”为主角的动画《雪王驾到》，定档8月25日在优爱腾及B站播出，该作由好传动画承制，时长、剧情暂未透露。
随后又在18日发布《雪王驾到》动画同名OP，但歌曲偏流行低幼风，并不像“蜜雪冰城甜蜜蜜”式洗脑，歌词和曲风比较接近《迪迦奥特曼》的主题曲《奇迹再现》。

来源：雪王驾到
蜜雪冰城在完成街头巷尾洗脑式营销之后，又将IP运营生意更上一层楼，开始涉足动画市场，从动画制作，到OP发布，无不体现出蜜雪冰城对《雪王驾到》的期待。
雪王，也逐渐从一个奶茶品牌的IP，开始破圈，向二次元转型。
顶流IP的诞生
蜜雪冰城的发家史，已追溯到1997年，创始人张红超拿着3000块积蓄，在河南郑州成立了蜜雪冰城的前身“寒流刨冰”，2000年，品牌名称“蜜雪冰城”正式启用。
比起长达25年的品牌历史来说，雪王IP历史则短上不少。
2018年，蜜雪冰城和华与华合作，对品牌形象进行全面升级，创造了一个手拿冰淇淋权杖，头戴皇冠的“雪王”形象。此后，围绕着雪王形象，蜜雪冰城把这一IP发挥到了极致。
而创造雪王的华与华更是被誉为“中国最牛营销公司”，一些耳熟能详、甚至烂熟于心的经典广告词都出自它之手，如：“新东方，老师好”、“爱干净，住汉庭”、“专业老人鞋，认准足力健”、“晒足180天，邦厨酱油美味鲜”、“康必得治感骨，中西药结合疗效好！”……
不仅广告金句频出，华与华在品牌形象设计也独具匠心。在2016年，华与华为海底捞创作了字母i变形为辣椒的“Hi”这一全球通用的超级符号。
为了让雪王IP形象深入人心，蜜雪冰城还专门设计了动画主题曲，改编自入选小学课本的美国乡村民谣《Oh! Susana》主题曲，整首歌只用三句歌词“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，不断来回倒魔性洗脑反复播放。
在魔性洗脑的旋律下，憨态可掬的雪王形象瞬间火出圈，在消费者们种下了“心锚”。在抖音、微博、B站上不断被网友二创。截至目前，话题#蜜雪冰城主题曲#在抖音有29亿次的观看量。