不爱奶茶，爱动画，蜜雪冰城勇闯二次元(3)

IP改编动画，在电影院最成功的案例当属《熊出没》。作为中国影史春节档动画片票房纪录的保持者，自2014年进军春节档至今，《熊出没》系列至今已经揽收50亿元以上票房。
《熊出没》背后的母公司华强方特，和蜜雪冰城虽不在同一赛道，但在品牌IP运营商，有很多相似之处。
动画作品质量第一
新茶饮从2016年的井喷式增长，本以为是开始，没想到却是巅峰。
2021年6月30日“新茶饮第一股”奈雪的茶在港交所上市以来，市场都以为第二家上市茶饮很快就能到来，但这一等至今仍未有动静。喜茶作为业内头部玩家，多次被传上市，但迄今不见动静。
作为茶饮行业中门店数量最多的蜜雪冰城，在2022年9月递交招股书，计划登陆深交所主板，但直到现在也没有下文。
蜜雪冰城招股书中，2021年实现103.5亿元的营收、18.45亿元的净利润；截至2022年3月末，蜜雪冰城共有门店数量22276家，门店数量位居国内现制茶饮行业第一。
但值得一提的是，蜜雪冰城的22276家门店中，只有47家是直营店，其它皆是加盟店。
一直深耕下沉市场的蜜雪冰城，也试图走出茶饮这一经营范围，逐渐在一线及新一线城市密集撒网。并且瞄准了咖啡赛道，先是升级了2017年推出的现磨咖啡品牌“幸运咖”，到2022年，幸运咖的门店数量突破500家。
但目前来说，无论是蜜雪冰城向一线及新一线城市扩散，还是凭借幸运咖进军咖啡赛道，蜜雪冰城都没有取得亮眼成绩，突破自身瓶颈。
而加码IP动画化，或许是蜜雪冰城的新试探。
作为品牌IP的顶流，雪王天生具备辨识度和讨论度，这对于刚刚起步的IP动画来说是个不小的优势。但动画作品极为看中质量，习惯极致性价比的蜜雪冰城并没有苛刻制作经费，动画制作公司则是业内大名鼎鼎的好传动画。
作为从业十数年的好传动画，在国漫领域家喻户晓，曾推出多款爆品动画，如：《大理寺日志》、《妙先生》、《大护法》、《雾山五行》等。由此可见，蜜雪冰城的IP动画化并非玩票性质，而是真的想在动画市场打出新的天地。
至于蜜雪冰城能否像华强方特那样，靠着《熊出没》走进电影院，揽收50亿元以上票房，还需要等待《雪王驾到》上映的反馈。
本文源自：锌财经