不爱奶茶，爱动画，蜜雪冰城勇闯二次元(2)

蜜雪冰城准确抓住了Z世代消费者的心智，借鉴了迪士尼等优秀形象IP公司的运营经验，定期展开的雪王巡游、站店活动，与迪士尼动画人物花车巡游、站街打卡如出一辙。
同时，雪王IP也积极和其他品牌进行联名，例如与网易旗下《蛋仔派对》的蛋仔“组团出道”、与邮政的跨界联动，推出邮局主题店，被网友戏称“考编成功”、还举办音乐节，邀请陈楚生、汪苏泷等嘉宾，票价只要199元……
可以说，自从雪王IP诞生后，蜜雪冰城再也没有请过明星代言。而是把代言费用在了迎合Z世代消费群体，做潮流有趣的跨界营销。
在“顶流”雪王的带领下，截至2022年3月，蜜雪冰城加盟门店已逼近2.3万家，成为茶饮行业中门店数量最多的企业。
IP动画是笔好生意
品牌IP想要扩大影响力，流量出圈的最好手段，就是动画化。这对于品牌营销来讲，也是个好的选择。
IP动画化的最大群体，就是年轻人。二次元文化本身就具有年轻人、Z世代的属性标签，品牌IP与二次元融合，能以Z世代消费者喜欢的方式传递品牌价值，避免了消费者对传统广告营销方式的反感。
一个成熟且经过市场检验的动漫IP，背后则是Z世代群体欣赏的审美与价值认同。
而选择将IP动画化、并先行一步的品牌，当属三只松鼠。早在2016年1月，三只松鼠与泉州市功夫动漫设计有限公司签署协议，委托后者制作《三只松鼠》动画片，共52集，676分钟，合同总价款1500万元。
据第一财经报道，自动画化以来，三只松鼠已经衍生出松鼠潮牌服饰、松鼠周边，还有系列趣味周边，《三只松鼠之中国行》等四部动画片、抖音短视频等，持续输出内容。此外，三只松鼠还在芜湖打造了“松鼠小镇”主题乐园。
在IP改编动画的公司里，也不只有迎合儿童市场的低幼化剧情，白酒品牌江小白，就曾推出《我是江小白》系列动画，涉及校园青春元素，满满的日漫风。
《我是江小白》共拍摄两季共24集，在三个月内全网播放量过亿，片尾曲由房东家的猫演唱的《云烟成雨》，在网易云上的评论破十万，同时收获B站9.6分，豆瓣8.3分的评分。
同时，IP动画也可以走进电影院，跨界进军电影市场，赚取电影票房。
根据艾瑞咨询报告：2022年中国在线漫画市场规模将达到56.1亿元，2022年中国在线动画市场规模将达到285.8亿元；而头豹研究院根据目前逐年增长的泛二次元消费者规模，预测到2025年，中国动漫制作行业市场规模可达6408.7亿元。