读懂年轻人精神需求乐高美泰MGA都在“泛娱乐化”

深受年轻群体喜爱的电影、音乐、娱乐节目，一向是娱乐营销的重要方式。对于发展成熟的玩具品牌来说，通过跨界这些领域，可以有效地引发消费者情感共鸣，促进IP内容创造与互动。乐高、美泰、MGA等知名品牌都在积极通过这些方式深入娱乐界，由此带来了IP的进一步丰满和销量的显著增长。

影视化：以丰富情节赋予品牌IP故事内容

为了让品牌形象更加平易近人，玩具厂商以自身人仔、玩偶等产品作为品牌IP形象，通过真人、动画等形式，以丰富情节赋予品牌IP故事内容，传递品牌价值观，塑造品牌良好形象，从而提升粉丝的品牌忠诚度，并吸引更多新粉加入，刺激产品销售。
乐高集团2014年与华纳兄弟电影公司合作，推出首部以乐高人仔为人物形象的电影《乐高大电影》，乐高团队进行人物设计和模型制作，华纳则负责制作动画。由乐高人仔演绎的原创剧情和人物设定，大受各年龄层消费者和影迷的欢迎，不仅以6000万美元的制作成本收获全球4.69亿美元的票房，也提振了玩具的销售，推动乐高玩具当年的半年销售额增长11%。

此后，双方陆续合作筹拍了《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高幻影忍者大电影》、《乐高大电影2》3部电影作品，有效吸引了更多新粉丝，让乐高的品牌文化深入人心。
美泰公司旗下娃娃类玩具品牌芭比，拥有超过60年的历史，2001年，芭比推出首部动画电影《芭比之胡桃夹子》（Barbie in the Nutcracker）。电影播出后，市场反应热烈，产品线取得了巨大的成功。
美泰现任首席执行官Ynon Kreiz多次表示，要将美泰打造成一家IP驱动的高增长公司。为了实现这一目标，美泰对旗下的IP资源进行了深入挖掘，影视化就是其重点推动的项目。
2020年，美泰通过流媒体平台Netflix播出音乐电影《芭比公主历险记》 （Barbie Princess Adventure）及动画短片《芭比梦幻屋冒险旅程》（Barbie dream house Adventure）第二季。NPD集团数据显示，这两部芭比作品的播出，带动了Netflix的芭比总收视率飙升，并带动了芭比玩具销量的上涨。从2020年3月到9月，芭比梦幻屋在美国销售最快的玩具排行榜中位列前十。