读懂年轻人精神需求乐高美泰MGA都在“泛娱乐化”(4)

开演唱会、主持节目：IP形象拟人化，拉近与消费者之间距离

除了做电影和音乐，现场演唱会及音乐节目也成为玩具品牌与粉丝进一步加深交流，打造IP的新方式。通过拟人化的IP形象，让品牌在消费者心目中更生动鲜活，从而拉近与消费者之间的距离。
美泰旗下芭比日前发布了2021年年度芭比职业娃娃：芭比音乐制作人。这是芭比梦想差距项目持续使命的一部分，该项目旨在为所有职业创造公平的竞争环境。

作为发布活动的一部分，芭比与格莱美奖提名音乐制作人、词曲作家、歌手和演员伊斯特·迪恩(Ester Dean)、“Girls Make Beats”和MTV携手开展了一系列旨在向世界各地的女孩介绍音乐制作世界的活动。芭比还主持了MTV音乐视频版块的节目，时长一个小时，主打由女性独家制作的热门歌曲。
L.O.L. Surprise! 继推出音乐专辑后，又进一步推出举办全国巡回演唱会的计划。根据该计划，MGA公司与Terrapin Station Entertainment公司合作，演唱会将采用特殊的全息技术，由舞蹈演员、DJ和现场全息图像组成，LOL标志性的娃娃形象将在歌舞中展现有趣的舞姿，并与所有年龄段的观众进行互动。