读懂年轻人精神需求乐高美泰MGA都在“泛娱乐化”(3)

发音乐专辑：提供更多娱乐体验，树立IP鲜明风格

音乐是超越国界的，其风格和旋律在全球具有普遍适应性。玩具厂商们结合自身玩具品牌及产品内涵，与知名音乐公司合作推出音乐专辑作品，在提供更多娱乐体验的同时，让消费者能够通过听觉来体验品牌或产品所要表达的价值主张，从而潜移默化地增强消费者对品牌的了解，增强品牌知名度，树立IP的鲜明风格。
L.O.L. Surprise! 去年推出以音乐为主题的REMIX系列，并与索尼音乐英国公司旗下的儿童娱乐厂牌Magic Star合作，推出《L.O.L. Surprise! REMIX》音乐专辑，该专辑及其MV累计播放量近2000万，YouTube浏览量达上亿次。
今年，MGA公司与Magic Star进一步深化合作，签署全球独家音乐合作协议，以开发新的方式扩大L.O.L. Surprise! 通过音乐讲述故事的力量。
根据新协议，Magic Star将通过与索尼音乐娱乐公司（SME）旗下的唱片公司合作，包括哥伦比亚唱片公司（Columbia Records）的Jam Jr.，共同创作和发行支持L.O.L. Surprise! 品牌及其产品线和营销计划的音乐作品。新音乐将在全球40多个地区发行。

美泰公司与华纳音乐集团(Warner Music Group)旗下的艺术音乐部门签订了一项为期数年的独家全球音乐授权协议，使该公司成为美泰目前1000多首歌曲的独家分销商。该音乐库收录了基于美国女孩、芭比、费雪、风火轮和托马斯和他的朋友们等品牌的歌曲。
美泰负责内容分销和业务发展的高级副总裁弗雷德苏利(Fred Soulie)表示：“音乐是美泰DNA的重要组成部分，也是我们的品牌加强与各年龄段儿童建立联系、帮助他们学习和成长的能力不可或缺的一部分。”
新协议还包括了创作和发行新专辑，为庆祝托马斯和他的朋友们品牌成立75周年，将在所有主流数字流媒体服务上推出《Happy Birthday Thomas》专辑。