从《魔发精灵2》到《征途》PVOD模式正在全球流行(2)

疫情导致电影档期一延再延，流媒体平台点播放映成为可见的破局之道。今年4月，美国疫情爆发之初，环球影业首开流媒体线上发行先河，旗下动画片《魔发精灵2》以数字租赁的形式发行，定价为19.99美元，三周时间收入将近1亿美元。
据CNBC报道，尽管这个数字少于《魔发精灵》第一部的院线票房1.537亿美元，但北美影院与片方的票房分成通常是五五开，线上发行模式片方可以保留大约80％的数字租赁或购买费用，因此环球影业两部电影收入其实大致相同。
整个上半年，好莱坞原定的一些院线电影选择在流媒体平台发行，海外各大流媒体平台陆续出手，抢占电影市场丰富自己的内容库。据东西文娱不完全统计，仅今年上半年美国转向流媒体首发的院线电影超过80部。
这里面，较为知名的案例，包括Apple TV 4月斥资7000万美元的汤姆汉克斯主演的《灰猎犬号》，五月底以超2亿美元收购的小李子主演的《花月杀手》版权，Disney 花7500万美元购买的百老汇著名音乐剧《汉密尔顿》（Hamilton）等。
可以看出，疫情影响之下，北美电影的流媒体发行模式也越发趋于常态化，与此同时， PVOD模式自身也在不断演化。
PVOD 即高端付费点播（Premium Video on Demand)模式，是好莱坞大制片厂们2017年提出的一种发行模式，打破院线电影传统的VOD发行窗口期，接近于与影院同期上线流媒体。
当时，美国传媒通讯研究机构MoffettNathanson研究中心的研究员罗伯特·菲什曼（Robert Fishman）表示，引进PVOD模式，大片厂每年最少可以多挣7.4亿美元，最多可以达到18亿美元。
尽管PVOD模式的分成标准没有明确规定，但大片厂如华纳、环球都开始积极推PVOD。对于片方而言，PVOD模式正成为平行于院线发行的另一种发行策略的选择。美国NBC环球集团CEO杰夫·谢尔(Jeff Shell)今年4月曾对《华尔街日报》说：《魔发精灵2》的结果超出了我们的预期，证明了PVOD的可行性，并表示“一旦影院重新开业，我们希望同时以两种形式发行电影。”
与此同时，随着窗口期的进一步模糊，PVOD模式定位已经慢慢从大片厂的发行策略，发展成为流媒体平台的品牌标签。因为拥有更多线上首映的品质电影，对于流媒体而言，PVOD正成为一种甄选品质的代表。