从《魔发精灵2》到《征途》PVOD模式正在全球流行(4)

国内市场与海外市场的这种差异性，既有电影市场的原因，也有流媒体平台发展程度的不同。
从电影市场来说，北美等电影市场较为成熟的地区，形成了电影分线发行体系，目前，国内电影发行模式较为统一，没有形成区隔化、差异化的体系。
而从流媒体角度来看，首先，海外市场在C端付费习惯的培养上已经较为成熟，因此片商和流媒体平台更具议价能力，实施各种定价策略的空间更足。上半年众多转网电影中，付费模式下又可细分为会员订阅或者单片付费（租赁或者购买）等不同模式，并可根据画面清晰度进行差异化定价。如在谷歌系平台、亚马逊、Vudu、Disney 上同时上映的迪士尼电影《1/2的魔法》就提供会员订阅，或者单点付费（标清租赁4.99美元、高清租赁5.99美元、购买19.99美元）等不同选择。
而且，流媒体平台所能达到的视听效果是用户愿意付费的重要动因。比如早在2017年6月，Netflix 就已经给部分影片提供 4K 和 HDR 格式。而国内流媒体平台目前在4K画质上的普及率仍处于较低水平。
但从长期来说，不管是电影产业链条上的自发性变革还是流媒体自身内容策略的需要，关于电影流媒体线上发行的模式的探索已经成为行业不可回避的趋势。并且，发行模式的变化给上游内容生产的影响也已经在发酵，未来将会进一步加剧电影类型的分化。
对于国内市场而言，随着国内电影市场加速工业化和互联网化，国内PVOD模式的更多潜力将进一步得到释放。此次《征途》的线上发行，或许就是一个未来电影发行、在线观影模式的先行者。
而随着流媒体市场付费模式的日益成熟，在线播放技术等手段的完善，会一定程度上加速电影线上发行模式的完善。与此同时，流媒体平台C端的会员规模的增长和付费能力的提升，也将进一步提升流媒体线上发行的天花板。