从《魔发精灵2》到《征途》PVOD模式正在全球流行(3)

尤其在疫情影响下，Disney的《猎鹰与冬兵》《洛基》等知名IP拍摄进度停滞，产生的内容缺口也急需外部片源补足。另一方面，年轻的观众更能接受这种“一人付费与朋友一起观看”的线上点播模式，因此，PVOD正成为一种片方、流媒体和观众三方共赢的发行选择。
国内：PVOD模式进一步扩大化
从国内市场来看，电影以PVOD模式上线也呈现同频的发展趋势，逐步走向完善。
2月1日，《肥龙过江》选择上线爱奇艺及腾讯视频，此后，《我们永不言弃》、《春潮》、《灰烬重生》等电影都分别选择在流媒体平台线上发行。
目前，国内的院线电影流媒体首发所探索的商业模式主要为单点付费的超前点映和会员观看模式。如《肥龙过江》、《我们永不言弃》为单点付费模式，而《灰烬重生》则是会员独播模式。
在国内院线电影线上发行涌现的案例中，爱奇艺有意识地覆盖各类型和投资规模的电影，是国内PVOD模式最积极的探索者，这也与其内容策略高度相关。
电影最开始就是流媒体平台吸引用户留存的重要内容，与剧集相比，电影这一品类能够促进用户粘性的同时进一步沉淀有付费能力的用户群体。
而此次即将上线《征途》的不同意义有二：一是在强视效品类上的补缺，打破以往线上首发的电影类型认知，二是投资规模打破以往水平，有望进一步打开付费的天花板。
目前，《征途》是国内首部院转网的强视效院线电影，投资达三亿，制作耗时达四年。电影改编自同名大型网络游戏《征途》，“征途”这一IP创立至今已有十五年，这意味着原游戏已经有一定忠实用户以及形成一定圈层群体。
考虑到视效电影的场景体验的要求，视频平台主动在模式创新、技术发展、和内容营销层面做了重新适配。在电影声效实现层面，爱奇艺实现《征途》应用4K、杜比视界HDR、杜比全景声、爱奇艺HDR等视效体验，并首次在VR端对这部电影使用3D效果升级技术。
播放技术保证了影片的观看体验，进一步为票价提供了空间。在定价策略上，考虑到《征途》3亿的投资，影片也高于以往12元价格，定价为24元（会员享半价购票优惠），这也为大体量影片的成本回收进一步奠定了基础。
差异与趋同：流媒体电影发行趋势渐成
从中我们可以发现，单从频率和数量来说，国内的院线电影转向流媒体发行并没有海外多。截止目前，海外选择线上发行的电影超90部，而国内的数量仅为10部左右。