鸿星尔克低调捐款，200万网友冲进直播间“野性消费”

品牌直播间，变成了新的舆论场。
作者 | 陈梅希
编辑 | 语 境
7月23日凌晨1点，互联网大厂员工胡树仍在盯着手机看直播。第二天是工作日，妻子催他赶紧洗漱睡觉，胡树转头对妻子说：“我在冲鸿星尔克的直播间呢。”
鸿星尔克，一家创始于2000年的国产运动品牌，曾一度面临破产传闻。在河南发生汛情后，这家“淡出”公众视野很久的公司宣布捐赠5000万物资驰援河南，一下子点燃了网友的购买热情。
7月22日当晚，鸿星尔克的淘宝直播间涌入200多万人次的观看者。
胡树最终下单了一双运动拖鞋。由于合适的码数已经被抢光，他决定买大一码。“以前粉圈那些冲直播间的事儿我从来没有参与过，但这次不一样，必须支持一把。”第二天上班，胡树发现另一名同事冲得更凶，一口气买了3样商品，共计500元。
从吴亦凡事件中因解约意外走红的韩束，到此次因慷慨捐赠成为话题焦点的鸿星尔克，品牌直播间已初步呈现出新一代舆论阵地的基本样貌，可谓牵一发而动全身。
百万网民“野性消费”
7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”这一话题登上微博热搜首位，起因是7月21日傍晚，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万物资。
发布之初，这条微博并没有获得很多关注，网友甚至发现鸿星尔克的官方微博没有购买微博会员。在明星捐赠信息不断轰炸热搜榜单时，有网友开始为鸿星尔克抱不平：“明星（捐）50万直接冲热搜，良心企业（捐）5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。”
低调的处理方式，反而引发关注热潮，网友们激情转发，在一天后将鸿星尔克送上微博热搜首位。
最终，这条捐赠信息微博被转发21万多次，收获853万点赞。热心网友给鸿星尔克官方微博充会员一口气充到了2140年。
除了四处宣传，网友们还涌进当晚的淘宝和抖音直播间，用实际行动表达感谢。
根据灰豚数据，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，在此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万，而7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。与此同时，单场直播带货的销售额超1022万，是之前一周均值的168倍。即使在今年618大促当天，淘宝直播间的直播带货销售额仅有96.6万，不及7月22日一场直播的十分之一。
除了淘宝直播间，鸿星尔克在抖音当晚的直播也创造了超过1500万的销售额。