鸿星尔克低调捐款，200万网友冲进直播间“野性消费”(4)

直播现场的鸿星尔克董事长吴荣照
有网友在吴荣照的微博下评价鸿星尔克的服装款式和商品页面设计不够简约，吴荣照虚心接受建议，还邀请评论者加入公司。“过去追求穿着体验，未来会在设计上多下苦功！如果你是这个专业的，欢迎加入鸿星尔克。”
朴素的一致性意外击中了消费者。正如一位网友在吴荣照微博下评论的那样：“得民心者得天下。”
作为曾经和安踏、李宁齐名的国产运动品牌，当老对手们在一二线城市与耐克阿迪厮杀时，鸿星尔克正转战三四线城市扩张门店。在2020年的品牌战略中，鸿星尔克推出“5亿补贴”计划，瞄准三四线县市。
此次事件后，鸿星尔克能否借机重新加入一二线城市的市场争夺战，还需后续观望。
直播间何以成为新的舆论阵地？
“冲直播间”并不是一件新鲜事。
在3月的新疆棉事件中，网友纷纷涌入HM、ZARA等抵制新疆棉的品牌直播间表达不满。
而在韩束和鸿星尔克直播间接连暴涨的流量，再次宣告直播间已经成为一种新形态的舆论阵地。在这个虚拟空间里，民众用声音和行动表达自己的愤怒或是褒奖。
根据艾媒咨询数据，2020年中国在线直播行业用户规模达到5.87亿人。而据预测，2021年直播电商规模将从1.05万亿扩大至2万亿。
民众通过消费选择表达态度的内核没有改变，但消费形态变了，表达好恶臧否的方式也随之变了。无论是新疆棉事件中被抵制的直播间，还是被民众买空的韩束鸿星尔克直播间，都承载着用户用心支持、用脚投票的选择。
与过去不同的是，直播间的实时性和互动性，让原本个体分散的情绪表达获得了一种共时性的统一出口。用户们在直播间聊天、刷屏、抢购一切，让过去虚拟的意见广场迅速产生实体化转变。
这些表达或许有时是盲目而带有瑕疵的，但其中凝聚着所有普通人朴素的正义观和情感，在正确的引导下，它始终是监督社会公平、传递社会温暖、完成社会互助的重要力量。
正因如此，在媒介不断更迭的现当代，舆论主战场也始终随着人群关注度的迁移而开辟出新的阵地。从过去的报纸杂志、电视电台，到现在的微博豆瓣、短视频、直播间，甚至b站弹幕，所有人群聚集的地方，都会产生新的舆论阵地。
“媒介即信息。”这是加拿大传播学家麦克卢汉在1964年就提出的媒介观，直到现在，新媒介出现后的变化都在不断验证这一论断。更重要的是，在媒介变迁的过程中，我们见证了舆论主导者和参与者从精英知识分子向普通民众的迁移。