2021，中国文娱业怎么办(4)

“中国音乐剧市场规模增长很快，目前很多城市已加快建设音乐剧场馆，数量逐年增长，这说明大家看好音乐剧市场。”美国百老汇托尼奖最佳导演John Rando说道。
参考美国的经验，音乐剧收入通常是电影票房的两倍，好的百老汇音乐剧完胜好莱坞大片。比如全球最卖座的电影《复仇者联盟4：终局之战》票房为27.9亿美金，而全球最卖座的百老汇剧目《狮子王》总收入已超82亿美元。
“这是由音乐剧的商业模式决定的，音乐剧和电影有很大不同。”钟丽芳分析，如果说电影是一锤子买卖，那音乐剧就是一个需要以十年为单位长线经营的产品。和电影不同，音乐剧的盈利模式不是依靠票房收入，而是靠授权赚钱。“门票收入是音乐剧的小头，一个剧院就1000多个有效座位，平均每张票几百元，一场演出就算满座，收入也是有限的。”
但授权完全不同，如果一个音乐剧能形成自己的IP（知识产权），就会有演出公司、电影公司、还有品牌商来买授权。IP的知名度越大，授权费越高。除了授权费，公司还要和制作方分成票房收入，一般分成比例为15%左右。
简而言之，只要把音乐剧的品牌和品质做出来，靠授权盈利是一个“放长线、钓大鱼”的生意。细致耐心的艺术打磨，意味着更高品质的演出，背后则是更具潜力的商业价值。
“我们的音乐剧《当爱已成往事》已经和小罐茶达成授权合作，正在签署协议，届时会推出音乐剧与小罐茶的多款联名产品，2021年春季开始会陆续推向市场。同时，包括一些银行、高端白酒在内的品牌商，也在紧锣密鼓的和我们进行合作接洽，不久，大家就会看到更多音乐剧和品牌的跨界产品推出”钟丽芳表示，“对于音乐剧和品牌商本身而言，都是双赢的。”

中国原创音乐剧赛道开启了百花齐放的时代，一些优秀的原创音乐剧受到市场追捧。在此之间，钟丽芳创立的环球百老汇也已经在短短6年时间内迅速成为音乐剧市场不可或缺的重要企业，旗下出品的周杰伦作品音乐剧《不能说的秘密》和李宗盛作品音乐剧《当爱已成往事》已经成为业内现象级的作品。受疫情影响的2020年，是不平凡的一年，其他大部分演出或是停顿、或是在观望，李宗盛作品音乐剧《当爱已成往事》以“平凡人的不凡之年”为主题，毅然开启了14城的全国演出，也成了2020年仅有的一部演出超过30场的音乐剧巡演。