平阳木偶戏的开发与保护(7)

非物质文化遗产文化创意的销售将不再依靠其他销售APP，而是通过自己研发的集合文化宣传、文化教育、文化体验、产品销售多功能于一体的APP发展业务。
5、整合营销策略
整合营销是指一个企业的促销沟通手段组合，它是将广告、销售推广、公共关系、人员推销、直复营销（包括通过电话、邮件、传真、网络等工具同顾客建立联系）等促销手段中的信息与形象沟通、组合、协调在一起，建立一种强有力的品牌认知和顾客关系，增强销售影响的一种策略。对非物质文化遗产文化创意产品销售的企业而言，以广告（平面媒体、广播电视媒体及网络投放）、公共关系（公益活动）等形式并采取推式策略进行促销，并充分强调产品的文化内涵；充分利用文化博览会、文化沙龙等平台，采用网络直销、赛事冠名等拉式策略进行促销；以销售推广、网络营销等推拉结合的策略进行促销，应对所有营销要素进行整合，使其在品牌的形象信息、文化内涵、销售人员理念上保持一致，以达到全面、多方位的立体市场渗透效果。另外，口碑营销一直是消费行为最重要的一环，尤其目前网络社群的大浪潮，更带动了群体的购买动机。
因此品牌及商品的无形价值，都可以在事前经由消费社群的运作来形塑创造。文创商品既是一种心理价值的消费对象，一旦加强这种心理价值的影响力及传播性，必定会在消费社群创造更大的回响。
6、“互联网 ”商业模式：
1.跨界商业模式
除了做文化创意产品的销售，还设计文化游戏开发和线下文化体验开发。业务涉猎领域广，服务丰富。阿里巴巴公司旗下业务有淘宝，还有设计金融服务的余额宝，还有共享单车等多样服务；小米做了手机，做了电视，做了农业，还要做汽车、智能家居。通过互联网利用高效率来整合低效率，对传统产业核心要素的再分配，重新构建商业价值链。
2.免费商业模式
“互联网 ”时代是一个“信息过剩”的时代，也是一个“注意力稀缺”的时代。互联网产品最重要的就是流量，有了流量才能够以此为基础构建自已的商业模式。很多互联网企业都是以免费、好的产品吸引到很多的用户，然后通过新的产品或服务给不同的用户，在此基础上再构建商业模式。比如360安全卫士、QQ用户等。互联网颠覆传统企业的常用打法就是在传统企业用来赚钱的领域免费，从而彻底把传统企业的客户群带走，继而转化成流量，然后再利用延伸价值链或增值服务来实现盈利。将投入的非物质文化遗产宣传看似不盈利，实则提高了软件的浏览量，更是扩大了文化创意产品的销售。