独家对话丨《熊出没》制片人尚琳琳：最长寿国漫IP是如何炼成的(4)

十周年是很重要的节点，2020年就在考虑怎么做才能对得起观众的期待，后来觉得经典角色返场是一个比较合适的方式。国外电影也不只漫威会做角色集结，《指环王》也有，系列IP想到这样的设定是自然而然的。
雪豹财经社：有观众反映，在《熊出没》中看到了其他作品的痕迹，你怎么看待这个现象？对你而言，这是一个需要认真解决的问题吗？
尚琳琳：市场上有各种各样的声音很正常，对我们都是鞭策。我看到有观众把《熊出没》的画面拿出来，和其他作品一帧帧对比，说哪里哪里是一样的。这说明我们还可以提升，比如打斗场面、运镜方式，如果有更创新的方式，我们也愿意去探索。
实际上，人类从有戏剧开始2000多年已经创作了海量故事，再想创作完全全新的故事已经非常非常难了。基本故事模式和情感主题就是这些，每一个故事也一定会有些地方和你以前看过的东西似曾相识，即使是公认非常好的作品也很难避免。
我很认同一些观众的说法，抄袭是指缺了这个东西作品就不成立了。《熊出没》并不属于这种情况。
雪豹财经社：从首部电影上映至今，这个IP的受众群体有什么变化？
尚琳琳：不带孩子的成年观众占比在逐年升高，但今年特别高。我刚看完新数据，还挺惊喜和意外的，需要和调研公司再复核一下，看是不是真的有这么好。
猫眼今年的春节档报告里，也专门分析了《熊出没》观影群体的变化。从第八部开始，完全不带孩子的年轻观众越来越多。
另外，《熊出没》对影院的拉新效果很好。一般电影市场调研会把用户分为三种，零频是以前没有购过票的，低频是一年看一两次的，高频是经常购票的。有调研结果显示，今年《熊出没》的零频用户超过40%。
雪豹财经社：从哪个阶段意识到成年观众的重要性的？
尚琳琳：从第一部开始，《熊出没》的定位就是合家欢，家庭是最大的观影群体。但很多观众一开始觉得它是儿童片，有点排斥。后来随着我们每年都做，越来越多人有机会看到它，慢慢改观，甚至路转粉。尤其是第八部，当时很多观众看完会说，“没想到我今年看过最好的科幻电影是《熊出没》”。
雪豹财经社：你们“拉拢”成年观众的策略是什么？
尚琳琳：创作上我们一直在儿童和成年观众之间做平衡，因为他们对故事的理解程度不一样，需求也不一样。儿童要求故事相对简单易懂，而成年人看重反转和深度。所以我们在创作故事上，一方面要有成人观众要求的反转和深度，另一方面力求保证故事顺畅、不给儿童造成观影障碍。