「调研札记」广东推动动画产业化发展的创新实践

导读
广东是国产动画大省。2022年，广东省经广电总局备案公示的电视动画片共113部3614集40141分钟，经广东局审查获准发行的国产电视动画片共70部2248集23544分钟，均居全国首位。近日，广电总局调研组在广东深圳、广州开展动画调研，深入了解动画企业创作生产情况，总结成功经验，为国产动画行业高质量发展提供有益的借鉴。
一、创作上实现全年龄段生产
动画行业讲究内容为王。一段时间以来，国产动画在产量上突飞猛进，但是不少作品质量差强人意，很重要的一部分原因在于创作没有明确的受众定位，没有充分考虑每个年龄段人群不同的接受能力和审美特点，导致创作普遍低幼化，无法满足高年龄段儿童的精神需求，受众群体流失。调研中发现，广东动画在创作上的一大鲜明特点就是非常注重作品受众定位，针对不同年龄段观众提供不同的动画产品，不断丰富创作赛道，实现全年龄段生产，为动画产业发展提供重要基础。
比如广州咏声动漫公司，每年动画产能近4000分钟。他们的产品系列丰富、定位准确，针对每个年龄段的产品创作侧重点各有不同。近20年来，先后成功开发“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“逗逗迪迪”“钶龙战记”等系列知名原创动漫IP。其中，“猪猪侠”是针对低幼群体的国产知名IP。自2005年制作推出了第一部全国首部3D系列动画片《猪猪侠》至今，“猪猪侠”系列连续18年来保持内容制播的稳定增长，累计推出了27部系列动画及8部番外长篇，在库影视内容超20000分钟。“猪猪侠”系列长期取得各大少儿频道收视冠军、网络平台榜首等好成绩，近三年累计上榜“漫收视”收视率榜单超5000次，近30次收视率破1%。

深圳华侨城近年来推出的“小凉帽”动画系列，颇受欢迎。今年继续推出原创热血科幻冒险主题IP—“冥神”和“魔海”动画主题片，以及超级儿童故事系列绘本《小凉帽跟白鹭一起飞》《白豚小子救爸爸》《麦鲁的秘境森林》《洛蜀传》《塘鲶记》和《冥神》，使IP覆盖全年龄段，打造真正意义上的ACG（漫画、动画、游戏）全产业链。