「调研札记」广东推动动画产业化发展的创新实践(2)

针对青少年群体，咏声动漫深挖优秀传统文化，打造《落凡尘》《凤凰与我》《狮子学狮》《觉醒》“国漫四部曲”，分别以中国民间传说、中国图腾文化、醒狮文化、中草药文化等中国传统文化元素为核心，传递优秀传统文化和民族精神。其中电影《落凡尘》取材于中国传统文化及民间故事，讲述了牛郎织女后代的故事，聚焦亲情、家庭，通过二十八星宿、诗词等极具特色的文化符号，展示东方美学的魅力，讲述中国故事。该片预计在2024年全球上映。
在调研中，几乎所有的动画企业相关负责人都表示，他们公司最核心的就是优秀的动漫作品IP，这是做好产业发展的基础。没有好的内容，行业高质量发展无从谈起。
二、加强全产业链布局，深入挖掘IP产业价值
动画产业开发运营一直是国产动画行业的弱项。有数据显示，美国动漫产业的后产品收入占整体收益的75%—80%，而国产动漫收入主要依靠版权收入，缺乏对后产品的开发。目前国内市场上的卡通形象80%来自日、美，而我国只占不足10%的比例。调研中发现，广东动画在产业化运营方面比较成熟，在动画项目开发前就做好了产业规划，形成覆盖“动漫内容制作-动漫内容发行-动漫衍生内容、产品和服务”的全产业链业务体系。
衍生产业开发方面，提前做好产业布局。比如奥飞一直坚持产业反哺内容的模式，通过玩具衍生品等多途径的变现方法，配合热播动画片的播出，推出多个玩法新颖、造型独特的创新精品玩具，如剑旋陀螺、积木遥控双驱越野车、航天系列积木等爆款产品。咏声动漫以原创动漫IP为核心，开发了系列内容衍生产业，衍生业务覆盖数字文旅、品牌授权、玩具、出版物、儿童休闲食品、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。华强方特依托“熊出没”IP持续打造院线大电影，《熊出没》系列电影国内总票房超57亿。

IP授权方面，积极开拓新的业务领域，引领年轻群体消费。华强方特打造高质高效的授权服务体系，实现全品类覆盖，与麦当劳、蒙牛、玛氏300余家名企开展品牌授权与跨界合作，衍生产品授权品类30多类，上市单品3000余种，开创性地进入汽车、医疗用品、安防、家装等领域，引领授权新趋势。奥飞积极推进旗下IP向年轻潮流领域拓展，不断探索新兴授权模式，如“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP会与知名游戏厂商开展多场游戏联名活动，重点破圈年轻人市场，扩大IP影响力。