2017年暑期档：“美人鱼”已经找到了，可“大圣”在哪里？(6)

同样，《大象林旺之一炮成名》也是基于真实的故事改编的作品，象鼻彩绘等细节很有文化味道，向大象授予军衔等情节也颇具真实性，看完了之后让人想要了解那场战争，那些人和动物的故事。
5.大胆尝试亚文化、小众文化
二次元文化作为一种亚文化形态，近年来逐渐被主流文化所认识和重视，在这个亚文化范畴中，很多现象、很多影视内容是传统和主流所无法理解的，而当这些文化逐渐走上大银幕时，它也为主流消费市场带来新的色彩。

刚上映的《十万个冷笑话2》就是吐槽文化的代表作，吐槽是二次元群体用来解构经典和打破思维禁锢的一种语言体系，它用你想不到的画面和语言把经典打破并且重新解释。同样，《大护法》也具有浓郁的实验气息，它堪称神秘文化的代表作，通过符号和剧情编排构造出一种神秘感，有一个谜题一直有待解决。虽然它的怪异形象与暴力画面甚至符号隐喻引发了一些争论，但我们还是感受到一种新类型动画的色彩与魅力。
创作有所突破，但市场表现不佳，究竟为什么？
可以看到，2017年暑期档国产动画的整体表现不错，总体向好的发展态势没有变，甚至有诸多突破，但并没有出现像《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》这样的现象级作品。
可以毫不夸张地说，在市场表现方面，今年的暑期档国产动画几乎呈现出了集体沦陷的局面。那么，问题究竟出在了哪里呢？
1.排片受挤压，市场规律使然
客观上看，今年暑期档前有《神偷奶爸3》，后有《建军大业》和《战狼2》这样提前预定了爆款的作品存在，特别是《战狼2》更是出人意料地创造了国产电影新的票房纪录。在这些影片的同档期上映，排片和市场空间自然就被压缩得很小，这是今年的特殊性，但也凸显了档期选择上的失策。
2.导演喜欢大于受众导向，缺乏市场调研
今年暑期档国产动画表现不佳或也有市场规律的普遍性之因。这些动画从制作水平上看虽然有较大幅度的提高，但从创作上看更多地是出于导演喜好考虑，而非是受众导向。设计的角色，也是导演一厢情愿的因素较大，往往缺少市场研究。