2017年暑期档：“美人鱼”已经找到了，可“大圣”在哪里？(7)

3.营销策略缺失，宣传要点没把握好
不同于真人电影，动画电影通常没有大明星、大IP做支撑，相应的观众基数也比较少，在宣传营销方面更应该花大力气。然而，目前很多国产动画电影的营销宣传还仅是停留在表面，例如请明星唱主题曲或者参加路演，希望借助明星效应扩大宣传范围，事实上，这样捆绑明星所取得的宣传效果十分有限，增加成本不说，效果也甚至不如一篇宣传软文来得实在。其实，若想让国产动画电影达到较好的营销宣传效果，在做好海报、宣传片等物料的同时，话题的营造也必不可少。
4.话题性不足，难引发“自来水”现象
话题性越发成为影片市场表现的强心剂。无论是《西游记之大圣归来》还是《大鱼海棠》，都是因为成功构筑了社会话题，引发“自来水”现象，才成为爆款动画。所以那些从题材、内容、角色等方面稀松平常的、无法构筑社会热点话题的作品，自然就无力吸引更多的人来观看，更别提吸引那些一般不看国产动画的人来看了。从这个角度说，今后的国产动画电影创作，应着力增加对受众和市场研究，提前植入一些可能被社会关注的话题。
5.制作水准提高，但叙事手法存在不足
如今各类影视资本都在国产动画电影产业有所布局，但是真正推出的现象级影片的依然是少数。一方面，大量资本的注入让国产动画电影的制作水平有所提升，特别是在画面、声效等技术方面，另一方面，在叙事手法与内容节奏的把控上，国产动画电影仍有很多不足。
与此同时，国产动画电影票房不佳，也说明了观众的眼光越来越挑剔，而且国产动画电影画面的精致程度并不足以成为促使观众买单的原因，任何一部电影想要通过口碑效应实现排片逆袭，故事内核必须足够有吸引力。
综上所述，国产动画电影要在挖掘内容亮点的基础上，结合时下热点与口碑进行宣传。与此同时，国产动画电影也要注重上映档期，毕竟有一些类型片本身就颇受市场欢迎，如果同期上映，类似于动画电影这样受众面较小的类型片，生存空间自然会受到挤压。
当然了，安排排片率的是人，但左右排片率的却是市场，如果一部国产动画电影能够向市场证明所拥有的票房影响力，排片率自然可以逆袭，但前提是内容能得到观众的认可，从今年暑期档的市场反馈来看，国产动画电影或许应该冷静思考如何重新赢回观众。
作者 | 文创资讯记者 黄梅梅
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