来自《精灵王座》片方发行失败后的“检讨”：任何一个独立制片公司都不要放弃宣发

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文/郑茜
“
《精灵王座》沦落至此，光线传媒到底是能力问题还是态度问题？”
这是在8月末网上流传的一篇《精灵王座致光线传媒——我觉得我还可以再抢救一下》的文章里作者对该片发行方光线的责问，
后
经媒体采访确认，此文并非米粒官方所为。
除了薛之谦演唱的主题曲《我好像在哪见过你》，当时的《精灵王座》几乎难寻宣发痕迹。上映首日低至6% 的排片率，并迅速在几天内滑落至0.07%。
 
对于自己心血之作却遭遇发行惨淡的被动局面，该片出品方
米粒影业创始人兼董事长张青却对此始终三缄其口。
 
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近日在上海跟张青聊了聊这件事，他也终于愿意回溯《精灵王座》在这个夏天所经历的失败原因何在，以及由此开始的新一段旅程——他们成立了新的二次元子公司 “米玩科技” 。
 
多么痛的领悟：独立制片公司一定参与宣发，一定要懂宣发
 
“只有一件事是肯定的，光线是出于自己的商业利益来做决定，从这个角度上来说，我能理解它们。”
 
2014年，光线开始试水做动画片，买下了不少市面上名气较大、评分较高、受众较广的影片，《精灵王座》是第一批把发行权交给了光线的动画片。
 
“《精灵王座》的受众其实应该是泛二次元人群，类似于日本的《最终幻想》，任何一家公司如果做这部片的宣传，都未必知道该怎么做，因为这个类型太特殊。所以重点是要扭转观众对国产动画的认知，这个力气是要超过对一般电影的宣传力度的。”
 
谈到当时为什么不做回应，张青认为，当时正处于风口浪尖，说什么都好像在推卸责任：“但是我只有一个观点，我们作为片方，要负责把片子做到观众满意的水准，
而下面的宣传和发行是我们力所不能及的事了。”
 
“因为我们没有宣发预算，
所有预算在光线里面，这是资金上的调配问题
，根据合同，宣发和发行是它的责任，我们自己动不了。等于我是完全被捆绑的状态。所以
好和不好有两种，一种是你能做但不去做，一种是你不能做，也不知道怎么做。