暑期档动画电影要靠“一拖二”才能火吗

一部《哪吒之魔童降世》曾经扛起一个暑期档的票房。今年尽管有十几部动画电影上映，但目前尚未出现一部“哪吒”式的爆款。
日前，原本定档7月30日的动画电影《冲出地球》突然宣布撤档，择期上映，似乎有意避开与近期上映的上海出品动画电影《白蛇2：青蛇劫起》正面竞争。而受到年轻人喜欢的《白蛇2：青蛇劫起》，因为不适合低幼儿童让很多人在观影选择上分外纠结。近年来，国产动画逐渐改变“给小孩子看”的单一面貌，越来越多成人向动画电影丰富了市场，但能否获得票房成功仍是未知。今年春节档，成人向动画电影《新神榜：哪吒重生》就被幼儿向动画电影《熊出没：狂野大陆》票房逆袭，《新神榜：哪吒重生》导演赵霁曾感慨：“在国内，动画电影市场太狭窄，每年中国有几百部电影上映，而非幼儿向动画电影却只有一两部。我问过自己，这样的动画电影真的没有市场吗？”
如今，同样的问题又摆在《白蛇2：青蛇劫起》面前。暑期档动画电影非得依赖“一拖二”，即父母陪娃观看的幼儿向影片，才能获得好票房吗？
暑期票房“青蛇”难扛
“今年的暑期档似乎有些冷清。”豆瓣上，有影迷感叹：往年“神仙打架”的暑期档，今年缺乏爆款。暑期档通常从6月1日开始算起，到8月31日结束。据灯塔专业版统计，今年6月、7月全国总票房分别为21.02亿元、32.27亿元，远低于2019年的41.86亿元、57.56亿元和2018年的35.77亿元、69.64亿元。
作为国漫大片，一度在购票平台雄踞“想看”榜首的上海出品动画电影《白蛇2：青蛇劫起》，在上映前被寄予了扛起暑期档票房的重任。该片上映首日票房达6373万元，首日排片占比42%，创国产动画电影新纪录。截至8月3日13时，影片上映12天，票房3.83亿元，虽然成绩不错，但离“爆款”还有距离。
近年来，暑期档票房体量可占全年总票房的四分之一，年度头部影片往往都诞生在暑期档，而动画类型在其中又占有优势。灯塔研究院行业分析师张荣棣介绍，过去五年的暑期档中，动画电影表现一直较好，如2016年的《魔兽》、2017年的《神偷奶爸3》，2019年更是诞生了年度票房冠军《哪吒之魔童降世》。
同济大学人文学院副教授汤惟杰指出，动画电影的主要受众年龄跨度不如一般电影，观众在挑选时自主意识非常强。因此，《哪吒之魔童降世》“爆”得并不容易。有影评人认为，该片同时激发了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及爱着孩子却因工作无法陪伴的家长的共情，在观影群体上得到了很大的拓展。