暑期档动画电影要靠“一拖二”才能火吗(3)

今年暑期，《熊出没》的出品方推出动画电影《俑之城》，该片曾入围今年上海国际电影节金爵奖最佳动画片单元，电影利用三维动画设计将中国古代文物“复活”于银幕上，借由一名少年的冒险成长历程开拓国漫奇幻世界的疆域。影片上映前，主创团队特意走进同济大学路演，显然将20至24岁的年轻人群体当作受众群，但截至目前，《俑之城》票房6950.3万元，远不及动辄数亿元的《熊出没》系列。
幼儿才是暑期动画电影观影主力军？曾有主打幼儿IP动画的制片人在描述对市场信心时表示，除了幼儿粉丝基本盘外，由于其需要家长陪同的因素，使得观影人次翻倍。“一拖二”“一拖三”的方式，也是许多幼儿向、合家欢类动画电影的票房法宝。张荣棣说，虽然亲子类动画电影可以带动一次性家庭多人购票，但影院观众的主力人群仍是成年人，“能否获得成年人的喜爱，才是影片取得高票房的关键。”
成人儿童不是非此即彼
有观点认为，只有改变“动画片是给孩子看”的理念，中国动画才能真正崛起。
早在2014年，暑期档动画电影《秦时明月之龙腾万里》首映日就以1278万元的票房超过《白发魔女之明日天国》《绣春刀》等多部大片，成为当日冠军。该片观影人群中，20岁左右年轻人占最大比例，被业内看作国漫开始进入当时内容稀缺的青年动画电影市场的标志。
2015年，动画电影《大圣归来》靠“自来水”口碑逆袭，在暑期档获得9.56亿元票房，成为现象级作品。近几年《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《姜子牙》等面向年轻人市场的动画作品相继推出，并取得不错的票房，坚定人们对国漫崛起信心的同时，也进一步培养了动画电影的成人观众群体。不过，面向成人观众并不等于要拒绝儿童观众。中国知名动画人王雷认为，儿童观众和成人观众不是非此即彼的，在美国、欧洲、日本等动画产业较发达的国家和地区，动画是面向全年龄段的产品。“当下中国的动画观众群体以亲子和年轻人为主，但除这两个群体外，国外动画观众还有许多其他人群，会和电视剧、电影人群有更多的重叠。”
粟子骞开学读大学二年级，前几天，他和母亲一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，对特效画面印象深刻。“这样的成人向动画放在暑期档，效果可能不如放在春节档好。”但他也认为，动画片做给成人看还是给儿童看，答案不是非此即彼，“其实动画电影完全可以既瞄准成人，又瞄准孩子。成人去看剧情，孩子去看动画效果。”