暑期档动画电影要靠“一拖二”才能火吗(2)

相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》尽管有不错的品质，但未能大爆，很多人分析，这和它某种程度的“儿童不宜”有关。影片讲述小白被镇在雷峰塔下，小青意外坠入险象环生的修罗幻境，怀着救小白的执念开启全新冒险之旅的故事。一方面影片涉及情爱主题，另一方面朋克风格、强者才能生存的修罗城设定让影片色调略显晦暗，械斗、枪战等情节设置也不乏暴力因素。
与春节档相比，今年暑期档29岁以下的观影人群更多，尤其是20岁到24岁的大学生群体占比较春节档高出2个百分点，这也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要观影人群。张荣棣介绍，今年有超过10部动画类型电影定档暑期，数量较多，但在市场表现上，“数量多少不重要，优秀的品质才能脱颖而出”。
上海一家影院经理于先生认为，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房没有预期中高，除受最近疫情影响外，也和影片130分钟的时长偏长有关。此外，影片7月23日上映，接着台风“烟花”就开始影响上海，使其错过了首个周末档期，对票房也有一定程度的影响。
竞争对手是真人影片
今年暑期档，也有不少适合儿童观影的动画，如《巧虎魔法岛历险记》《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》等，都属于“陪娃”电影。将于8月6日上映的《拯救甜甜圈：时空大营救》也打出合家欢牌，希望借萌趣风格的人物形象和喜剧元素吸引亲子观影群体。
春节档时，曾有网友发出疑问：“无法理解《熊出没》的票房为啥一直比《新神榜：哪吒重生》高？”有人一语道破真相：“《熊出没》是春节档幼儿唯一可以看的。”根据灯塔专业版监测，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向动画电影，负面评价都包括“不适合孩子看”“小孩看不懂”等，而《巧虎魔法岛历险记》的评论中，排在第一位的是“孩子喜欢”。从数据来看，《熊出没》的观众中女性比例较高，年龄层集中在30至39岁，多数是母亲带儿童观影，而《新神榜：哪吒重生》的观众年龄层分布较为均匀，20至29岁用户比例显著较高，两拨人群重叠得不多。
张荣棣认为，家长带孩子去影院看电影是刚需，与成人独自或与他人结伴去看电影的属性有差别。“成人向动画电影和幼儿向动画电影虽同属动画电影，但适合成年人观看的动画电影是在和真人电影竞争，争夺的是成年观众的注意力。幼儿向则是满足儿童观影需求，是另一条赛道。”换句话说，《新神榜：哪吒重生》的档期竞争对手不是《熊出没：狂野大陆》，而是《唐人街探案3》。《白蛇2：青蛇劫起》在这个暑期档的竞争对手也不是其他幼儿向动画电影，而是《怒火·重案》等真人大片，能够取得目前的成绩已属不易。