“猪猪侠”功夫出海讲好中国故事(3)

同题问答
打造“国漫四部曲”展现中国传统文化魅力
深挖传统文化及布局稀缺题材
记者:中华文化“出海”，怎样才能达到良好的传播效果?
古燕梅:咏声动漫多年来坚持打造优质原创动漫IP开发及内容创新，积极推动中国原创动漫精品在全球市场的播出，以及衍生产品在全球市场的销售，达成“以国漫向全球讲好中国故事”的使命。对于“文化”出海传播，主要有以下几点心得。
一是深挖传统文化及布局稀缺题材，用国漫讲好中国故事。经过十多年的“出海”实践，咏声动漫深知立足全球市场，体现作品“民族性”的重要性。咏声动漫一方面加强对中国优秀传统文化的挖掘，另一方面加强内容的国际化表达，打造适合国际市场需求的中国优秀动漫作品，提高国际市场影响力。
近年来，咏声动漫依托“青年动画艺术家”扶持计划，打造“国漫四部曲”向全球用户展现中国传统文化的魅力。“国漫四部曲”——《落凡尘》《狮子学狮》《凤凰与我》《觉醒》，分别以中国民间传说、醒狮文化、中国图腾文化、中草药文化等中国传统文化元素为核心，传递优秀传统文化和民族精神。其中，国漫电影《落凡尘》通过融入二十八星宿等极具特色的传统文化符号讲述中国故事，影片预计今年上映。
同时，咏声动漫推出最新系列动画《猪猪侠之超星五灵侠》，作为深拓北美市场的重要产品，该片融入了大量中国传统文化“功夫”元素，主角团耍起了金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合，通过身披中国红、头戴虎头帽的国民小英雄“猪猪侠”带到国际舞台，《猪猪侠之超星五灵侠》入选2022年度第二十七届亚洲电视大奖最佳3D动画节目。
二是海外传播阵地建设，提升全球化品牌营销影响力。流媒体平台是动画出海的新机遇，咏声动漫近年来通过在TikTok、YouTube、Facebook、Twitter等流媒体平台开设运营企业号和IP品牌账号，建立起自有品牌媒体矩阵，在全球拥有超千万粉丝。通过多元营销手段进行动漫内容及产品的推广，形成品牌传播规模效应。
动漫作品要有国际化视野和表达
记者:出海遭遇最大的困难是什么?
古燕梅:国际市场竞争激烈，动漫出海面临的挑战不少，对于咏声动漫而言，最大的困难是面对全球不同区域市场的差异化需求，如何提升产品的竞争力。
我们认为更有区域针对性的内容布局和市场策略是提升市场竞争力的关键，通过“本土化”策略，动漫全产业链运营模式提升IP影响力。一方面咏声动漫结合全球目标市场的文化背景、审美习惯及市场趋势，借助当地资源，做好内容产品的本土化；另一方面，伴随着IP内容的全球发行，IP衍生产品与服务也同步进入当地市场，形成动漫全产业链的运营模式。同时，凭借咏声动漫自身优质的制作服务能力和开放的服务生态，与全球合作伙伴建联，形成多层次的内容和市场模式，实现共赢。