白蛇在情人节档前哑火院线动画电影到底该怎么做营销？

2018年中国院线动画电影票房赢家们的营销姿势。
因为正赶在工作日，2018年情人节档的院线有点冷清。
2月14日，国内只有4部爱情题材影片上映，靠王大陆、林允撑场面的《一吻定情》票房过5500万元，其余三部均未过千万。
之前被预测能在情人节档有所斩获的两部动画电影《白蛇：缘起》和《我想吃掉你的胰脏》也都提前哑火。
一个前期萎靡，但中后期靠口碑传播拿了4.43亿的票房，正准备停映制作3D版，引起部分粉丝质疑；另一个因为质量一般，又拿清新爱情题材硬配“眉哥”做营销，早在2月初扑街。

《我想吃掉你的胰脏》迷之营销
如你所见，营销能给电影质量带来不匹配的票房成绩，或锦上添花，或明珠蒙尘，这样的故事并不少见。
据有饭研究统计，在2018年，共有67部票房过百万的院线动画电影上映，其中低幼、非低幼、全家欢三类影片的票房前三也都做了各式的营销案例。
这是一直“不擅”营销的院线动画电影，在2018年总结出的新经验。
整体分两个部分，三个环节
之所以说中国院线动画电影“不擅”营销，是因为这个市场内的营销工作还在学习阶段，多是套用电影、电视剧或游戏产品的营销路数，没有爆款案例出现，也没有特定的方法论。
整体来看，2018年院线动画电影的营销工作分为线上、线下两个部分。