白蛇在情人节档前哑火院线动画电影到底该怎么做营销？(2)

具体工作可分三个环节：锁定目标用户、选择对的渠道、用合适的方式输出合适的内容，最终使目标用户认识并接纳产品。
都是从营销工作的基本原理出发的基本操作。

其中线下，主要在影院、商场、游乐园等场所。内容形式包括视频或招贴广告、周边产品、主题展、观影会、联动产品或福利活动等。
线上的，主要在媒体平台、社交平台、垂直社区、视频网站、购票或生活类APP等场所。
内容形式包括媒体稿件、社交话题、物料（官方宣传视频、UP主再创作视频、海报、营销图等）、品牌联动礼品、福利活动等。
因为用户的差异，不同类型影片在各环节的具体执行上也各有不同。
低幼：线下和视频网站是主要渠道，联动效果好
因为低幼影片的核心用户是儿童，但大多不具备独自观影能力，所以营销工作还要覆盖家长群体。
为打动这两种用户，片方多会通过商场、游乐园、亲子活动和视频网站、亲子社区等渠道触达用户。
再以儿童喜爱的周边产品、游戏道具吸引儿童，用家长信赖的权威奖项、宣传物料、亲子活动提高期望值，拉动票房。

2018年，票房前三的低幼类院线动画电影是《熊出没：变形记》《赛尔号大电影6：圣者无敌》（重映）和《神秘世界历险记4》。
票房分别是6.05亿元、1.08亿元和1.04亿元，首日排片占比分别是7.7%、2.8%和6.2%。