7家玩具上市公司一半亏损，为什么中国出不了知名玩具品牌？

文 | AI财经社 杨雅芳
编 | 祝同
又到了一年一度的“六一”儿童节。如今走进各大购物中心，与孩子有关的商家店铺至少占满一层，各类儿童消费场所成了商场的必不可少的一部分。

我国的玩具产业也在迅速发展。据中国玩具和婴童用品协会发布的2018年《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2017年我国传统玩具（不包括游戏）出口总额为239.51亿美元，同比增长30.19%，远高于全国贸易出口增速和轻工行业的平均出口增速。
但长期以来，中国一直处于产业链下游，企业多从事代工生产，附加值低，品牌力量薄弱。
曾经的大IP
提起国外的玩具，芭比娃娃、乐高、高达等等流行数十年的大IP，但中国作为仅次于美国的全球第二大玩具消费市场，在玩具IP领域却长年空白。
“奥迪双钻”恐怕是中国玩具产业最早且最成功的IP，当时，奥迪双钻就是迷你四驱车的代名词，是一代人的集体记忆，每一个90后都不会陌生。
1992年，蔡东青创办了奥迪玩具实业有限公司，并把四驱车作为公司最主要的产品。
2000年前后，《四驱兄弟》热播，正是国内四驱车最火爆的时候。当时日本田宫迷你四驱车整车售价均在60元以上，而且需要额外购买马达，而奥迪公司生产的四驱车整车价格在20元以下，大大降低了迷你四驱车的门槛，让更多的小朋友能玩得起。
1995年，蔡东青出资200万策划了一场“全国少年四驱车大赛”，在全国28个城市组织了近60万人参加，总决赛在广东省电视台举办，央视也进行了转播。此后，国家体委将奥迪四驱车大赛列入全国少年车模常设项目，每年举办一次。1996年，四驱车科技项目还被列入国家级“星火计划项目”。