7家玩具上市公司一半亏损，为什么中国出不了知名玩具品牌？(2)

但可惜的是，这个大IP并没有继续发展下去。奥迪玩具在四驱车之后，转而去拍动画，用动画来卖玩具，《火力少年王》的悠悠球、《铠甲勇士》的国产“高达”等等，低龄化的“动画 玩具”的套路使得奥迪玩具赚得盆满钵满。
2009年，已更名为奥飞动漫的奥迪玩具厂投入巨大资源，制作动画《战龙四驱》，希望建立全新的迷你四驱体系，但结果却不尽如人意，奥飞的四驱车产品系列进入长达七年的空窗期。2016年，奥飞制作动画《零速争霸》，但同样没能恢复昔日奥迪双钻的辉煌。
转型迫在眉睫
2018年2月6日，邦宝益智发布公告，称公司因筹划重大事项，于前一天开市起紧急停牌。公告称经与有关各方论证和协商，确定该重大事项构成重大资产重组，公司股票自2018年2月6日起继续停牌。3月9日，邦宝益智再发公告，重大资产重组继续停牌。
3月5日，群兴玩具再次发布停牌进展公告。群兴玩具自2017年9月20日以来，已停牌4个多月。
目前，A股以玩具为主营业务的企业共7家，除高乐股份延期发布2017年年报以外，根据其他家的财报数据，2017年有三家公司净利润下滑，其中群兴玩具最惨，净利润负0.21亿，同比下降267.76%。

国内的玩具企业大多小而散，难处巨头公司。在7家上市公司中，规模最大的是奥飞娱乐，总市值在162亿元，其它6家平均市值在40亿左右。
有分析师曾指出，国内质量检测、知识产权保护方面做得还比较差，目前玩具企业的品牌价值难以体现。“市场最后变成恶性竞争，打价格战，低附加值，甚至出现劣币驱逐良币。”
就中国玩具产业现状而言，独立实现品牌化是一个非常困难的事情。长期给国外做贴牌代工，没有品牌，更不可能在动漫、教育方面打出自己的影响力。近年来，国内主要玩具上市公司都在积极转型其它行业，奥飞娱乐转向泛娱乐，骅威文化进军影视与手游，高乐股份布局手游和人工智能。