2021-IP年度榜（今年最出圈的IP收录）(11)

9、元气森林

2021年虽然罕有出彩的品牌营销，却有声势浩大的新消费浪潮，而其中的发起者、代表者、佼佼者，就是元气森林。
之所以将元气森林选入年度IP榜单，是因为它既是品牌，又是IP。
IP化品牌可以分为两大类：形象派和场景派，而元气森林就是场景派，意味着元气森林这个名字和产品，能提供一种IP化的场景情调和氛围，甚至能让人沉浸其中。
元气是一个动漫IP、二次元、ACG文化概念，深得年轻人熟悉和喜爱，也代表着活泼、有精神、乐观向上的活力；而同时，森林又是一个充满不可知想象的场域。
不仅是气泡水，元气森林还有一系列IP化的产品名，每一款产品，其实都对应着一种年轻人的亚文化代码，比如燃茶、外星人电解质水、健美轻茶、等等。
元气森林其实是用游戏IP的思维来构造新消费品牌和新饮料产品，让年轻消费者如同在游戏化场景中探索奇妙的境遇。
元气森林的创始人唐彬森一直对IP有执念，最近还公开说，准备在未来真的打造文化IP。

三、文旅类IP
10、唐宫夜宴