“悦己消费时代”的新财富密码

本文节选自华高莱斯“技术要点”系列丛书《产业新赛道之生活性服务业》
这一届的消费者，好像越来越让人“看不懂”了。
曾经，爱美被当做女性独有的特质；然而，今天出现了一群号称“精致的猪猪男孩”，他们关注护肤爱化妆，BB霜、口红、眉笔一样不落，更凭借着高于女性消费增速2-4倍的速度，向原本由女性统治的美妆市场发起挑战。
曾经，以追求“性感”的广大女性消费者，轻轻松松地把维密买成了全球最知名的内衣巨头；然而随着2019年维密大秀宣告取消，在关店、破产、业绩下跌等一系列负面新闻中维密跌下“神坛”，将其拉下的，仍然是这群女性消费者，因为如今她们看上了主打“舒适牌”的“三无”内衣（无钢圈、无尺码、无体感），性感标签被她们亲手摘除。
曾经，家庭女性的消费往往投向了“柴米油盐”“相夫教子”；然而今天，她们不再囿于厨房与厅堂，能在家庭和职场中轻松切换角色，并且在疯狂“鸡娃”的同时，也不忘给自己增加在美容院、咖啡馆、健身房、兴趣班中“爽一爽”的时光。
▼ 悦己消费

曾经，银发一族是一群“围着儿孙转”的弱消费力群体；如今，他们竟敢拿出4倍于年轻人的消费力度，去海淘最贵的单反、最潮的AJ球鞋、最洋气的巴黎水、最新款的口红、最火的全球好物等等。除了脸上的皱纹比年轻人多几条，其他消费喜好与年轻人并无二致。
无论是男性还是女性、无论是单身还是家庭、无论是年轻一族还是银发一族，这一届的消费者，正在用外人看似“迷惑”的行为，告诉我们一个事实：这个时代，消费者变了，他们的消费目的变得越来越“悦己”了，我们正在迎来一个全新的“悦己消费时代”！
悦己消费必然崛起
从开篇的例子我们可以感受到，正是出于“悦己”的目的，男性同样可以为了提升颜值豪掷千金、女性更愿意为自己的舒适而非他人眼中的性感买单、妈妈们不愿在传统家庭角色中压抑追求个人价值和生活的权利、老人们也时刻准备着在卸下养育后代重担后开启新的人生。