“悦己消费时代”的新财富密码(2)

这种基于“取悦自我”而非“取悦他人”的悦己消费并非个例，而是正在成为一种主流的消费趋势。根据《2018年中国消费趋势报告》可以看到，中国消费者具有十分强烈的对于自我革新和变化的需求，休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资、充实精神世界的“悦己消费”占了主要比重。
那么，悦己消费为何会在今天这个时代崛起？而且，不同于以往出现的属于特定人群的新消费类型，悦己消费为何会成为“全民皆疯狂”的消费热潮？
在回答这个问题之前，我们必须先思考，如今这个时代有何不同。
正如前文所述，与十年前相比，我国经济实现了飞跃式发展、居民可支配收入也得到了跨越式提升，我们已进入了一个“消费升级”的时代，相信这一点大家都能脱口而出、有所共鸣。但除此之外，如今我们所处的时代和社会形态，还有一个更大的变化——“低婚育率”。
下面我将用几组数据来说明：
自2013年开始，我国结婚率便开始不断下滑，结婚登记对数从1347万对（2013年）的历史高点持续下滑至813万对（2020年），对应的结婚率从9.9‰降至6.6‰，降幅超过33%。另一方面，我国离婚率从2003年开始已经连续18年上涨，离婚登记对数从133万对（2003年）攀升至373万对（2020年），对应的离婚率从1.05‰（2003年）攀升至3.4‰（2020年），增幅高达224%。如果按照结婚对数跟离婚对数的比例来看，我们会发现情况更“不容乐观”，以2020年为例，离婚（373万对）占结婚（813万对）比例为45.9%，已逼近一半。
“婚都不想结了，还生什么孩子”，伴随结婚率一同下降的，还有生育率。根据第七次人口普查结果显示，2020年中国新出生人口为1200万，比2019年下降了18%，比刚刚放开二胎的2016年下降了33%，几乎成为新中国有记录以来新出生人口和出生率最低的一年。更让人担忧的是，目前我国育龄妇女总和生育率仅为1.3，已经远远低于2.1的世代更替水平。
▼ 低生育率，已经是全球范围的规律性现象（来源：全景网）