“悦己消费时代”的新财富密码(2)
2024-06-15 来源:旧番剧
这种基于“取悦自我”而非“取悦他人”的悦己消费并非个例,而是正在成为一种主流的消费趋势。根据《2018年中国消费趋势报告》可以看到,中国消费者具有十分强烈的对于自我革新和变化的需求,休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资、充实精神世界的“悦己消费”占了主要比重。
那么,悦己消费为何会在今天这个时代崛起?而且,不同于以往出现的属于特定人群的新消费类型,悦己消费为何会成为“全民皆疯狂”的消费热潮?
在回答这个问题之前,我们必须先思考,如今这个时代有何不同。
正如前文所述,与十年前相比,我国经济实现了飞跃式发展、居民可支配收入也得到了跨越式提升,我们已进入了一个“消费升级”的时代,相信这一点大家都能脱口而出、有所共鸣。但除此之外,如今我们所处的时代和社会形态,还有一个更大的变化——“低婚育率”。
下面我将用几组数据来说明:
自2013年开始,我国结婚率便开始不断下滑,结婚登记对数从1347万对(2013年)的历史高点持续下滑至813万对(2020年),对应的结婚率从9.9‰降至6.6‰,降幅超过33%。另一方面,我国离婚率从2003年开始已经连续18年上涨,离婚登记对数从133万对(2003年)攀升至373万对(2020年),对应的离婚率从1.05‰(2003年)攀升至3.4‰(2020年),增幅高达224%。如果按照结婚对数跟离婚对数的比例来看,我们会发现情况更“不容乐观”,以2020年为例,离婚(373万对)占结婚(813万对)比例为45.9%,已逼近一半。
“婚都不想结了,还生什么孩子”,伴随结婚率一同下降的,还有生育率。根据第七次人口普查结果显示,2020年中国新出生人口为1200万,比2019年下降了18%,比刚刚放开二胎的2016年下降了33%,几乎成为新中国有记录以来新出生人口和出生率最低的一年。更让人担忧的是,目前我国育龄妇女总和生育率仅为1.3,已经远远低于2.1的世代更替水平。
▼ 低生育率,已经是全球范围的规律性现象(来源:全景网)