“悦己消费时代”的新财富密码(5)

2. “潮爸酷妈”，为家人也为自己
原本还是大众眼中“大孩子”的千禧一代爸妈，有了娃后会是啥样？随着角色的转变，他们个性化的消费观也延伸到孩子身上。他们视野开阔、追求精细化和科学的育儿方式，推动线上“婴童专用”新兴品类快速成长。
但即便身份转变了，也不会阻碍他们悦己消费的惯性。他们之所以“娃控”起来讲效率、求智能，为的就是原本的工作和生活能够继续多姿多彩。他们追求的是生活与工作的平衡、带娃和悦己两不误。
第一财经商业数据中心（CBNData）联合复星调研了一群来自高线城市、高学历、高收入的妈妈群体，结果显示：身为新生代酷妈，她们依然有强烈的悦己消费需求。她们不仅对于颜值品类的消费最高，并且超九成妈妈会依靠运动维持健康身材。在“鸡娃”的同时，近七成妈妈热衷于提升自己的职业技能，有超三成妈妈会在日常生活中进行小语种的学习。她们向我们展示了新时代妈妈人群的全新画像。
3. “银发一族”，积极迎接自我回归
“单反，是大爷最后的倔强；丝巾，是大妈最后的骄傲。”这句网络调侃，凿实反映了银发一族灿烂生活的写照。随着子女长大成人，这一届的“银发一族”终于迎来了“自我”的回归，不仅子女热爱的网购、旅游、养生，他们都要照样来一套，彰显他们喜好的美妆、文娱、家居、宠物消费也升级而来。
这批“有钱又有闲”的“银发一族”，正在通过互联网释放庞大的消费潜力，除了购买传统滋补营养品和保健品外，在破壁机、果蔬消毒等新型小家电上消费占比呈现快速提升；他们追求社交，无论是广场舞还是老年大学，线下交友时“面子工程”不能怠慢，口红及香水成为他们的两大美妆入门级装备；他们已不再需要“养儿防老”，被视作“家庭新成员”的宠物开始进入他们的老年生活，随之产生的宠物食品、宠物美容、宠物运动、宠物艺术摄影等一系列宠物消费，不仅逐渐成为了老年消费的主要内容（比其他老年消费品类占比高22%），更带火了近700亿元规模的银发蓝海市场。也许“时间是规律而客观”的，但对于这群乐活享受的“银发一族”而言，“时间感”却不是。
▼ 银发经济正在，且将越来越显现出惊人的消费潜力（来源：全景网）