“悦己消费时代”的新财富密码(7)

下面从三方面去探索“财富密码”。
▍首先，种类要“多样精彩”
“快乐的理由千千万”，消费者悦己需求最大的特点就是个性化和多元化，试图用“一招鲜，吃遍天”抢占悦己消费市场的玩法显然难以走通，我们应该寻找细分、精准切入，用“小而美、多样化”的产品和服务取悦消费者。
就如同前文提到的单身贵族，在“一个人生活，哪哪都快活”的独居价值观之下，已经催生了“一人居”“一人食”“一人游”“一人嗨”等多种消费场景和庞大的消费市场。
例如“一人居”。在这届年轻人“又懒又宅”的需求推动之下，独居者的家电需求已从“刚需大家电”转向琳琅满目的“非刚需小家电”。
单身的他们不需要容量大、功能全的大家电，他们更青睐那些小巧、可爱、多样化的小家电来满足他们越发慵懒但又越发刁钻的居家生活品质要求，于是我们看到诸如三明治机、迷你电烤箱、空气炸锅、电热饭盒等“厨房小家电”均实现了爆发式增长。
甚至一些聪明的商家，借鉴快时尚打法来满足消费者的需求变化，以小熊电器为例，其SKU高达400多款，每年推出至少100款新品，总有一款能戳中消费者的心。
再比如“一人食”。别看他们是“一人吃饱，全家不饿”，但吃饱已不是首要诉求，“吃得爽”才是王道！即便只有自己一人，也绝不将就。
正因为如此，以自嗨锅为代表的即食火锅成为“一人食”场景下增长迅猛的新物种，凭借着“少量但多样”的味觉满足，解决了一个人也能吃火锅的痛点，迅速赢得了众多年轻消费者的青睐。
▍其次，获取要“极致便利”
这一届的消费者，因深受互联网影响，更崇尚“活在当下、享受当下”，追求即时满足的“IWWIWWIWI星人”，习惯了为悦己的“速度”买单，“所想所见即所得”是他们最推崇的消费效率。
因此，商家们不遗余力的在线上和线下两个途径提高“响应速度”，满足这一届消费者追求极致便利的生活体验需求。
一方面，在线上的场景中，消费者只需通过点点屏幕，诸如餐饮外卖、生鲜商超、家政服务均可快速“到家”。另一方面，在线下的场景中，产品变得更加智能化和自动化，便于人们操作，甚至无需人力操作。最典型的便是懒人小家电，通过“一键化”的简易操作，人们无需自己动手也可丰衣足食。
除此之外，一系列小型的“盒子空间”开始在写字楼、商场、交通枢纽中大量出现，比如“想唱就唱”的KTV盒子、为都市白领女性提供随时补妆的“化妆盒子”、出差途中想跑个步撸个铁且无需办卡的“健身盒子”、在机场候机不必枯坐等待可以舒服小憩的“睡眠盒子”……