“悦己消费时代”的新财富密码(6)

综上所述，悦己消费的崛起，既有国家经济进步和国民消费升级的时代烙印，也有社会形态转变、人本主义思潮觉醒带来的推波助澜。在“外拉力”与“内驱力”相互作用之下，悦己消费势必全面爆发！
我们更应该明白，长期保持低婚育率将是我国经济和社会发展的必然趋势、是不可逆转的洪流。我们要做的，是正视这种趋势，更多去关注和把握人们个性化、多元化的悦己需求，利用悦己消费去更好的服务人才的高质量发展，助推我国更好更快地从“人口红利型”社会向“人才红利型”社会过渡，这也正是国家审时度势、科学提出新时代高质量发展的核心要义所在。
同时，在国家全面放开“三胎”、鼓励婚育的背景下，强调“悦己”消费发展，并不是与“提高婚育率”背道而驰，相反却是在试图化解当代人“不婚育”的顾虑——除去经济负担，当今年轻人对于进入婚姻与家庭的踌躇，多来自于对“失去自我”的恐惧；而当一个社会足够包容，足以让处于不同身份、角色、状态的人都有机会“做自己”“取悦自己”，那么，想必有更多的人，会更有勇气迈出完成“人生大事”的下一步。
拆解悦己需求的“三重境界”
喝杯咖啡、买束鲜花，可以赶走疲惫、舒缓心情，这是悦己；读本好书、看部电影、定期旅游，可以开拓视野、充实精神世界，也是悦己；医疗美容、运动健身、知识进修，可以投资自己、提升自己，同样是悦己……所有能够取悦自我的消费行为，都属于悦己消费的范畴。
正因为消费者的悦己需求具有个性化和多样性特征，并且需求也会随着时代和社会的发展而发生变化，由此产生的悦己消费必将五花八门，这也就是每隔一段时间市场上就会出现某种“新消费名词”的根本原因。
正如红杉资本中国基金投资合伙人苏凯先生所言：“当风口来临，很多事物规律会突然从一个点变成一个现象，随之被放大产生为一种新名词。最终，这个名词好像就变成了趋势。但它本身是不是趋势，还是说只是昙花一现？好像并没有太多人去真正地思考。”
因此，我们思考和研究悦己消费，并非要穷尽所有的消费类型，这既不现实、也意义不大。相反，我们应该从消费者悦己需求的核心特质入手，探索悦己消费背后的真正驱动力，从而掌握新消费时代下“万变不离其宗”的财富密码。
具体而言，悦己需求可以拆解为“三重境界”：
1. 第一重境界——我愉悦我自己
“爱自己，对自己好一点，让生活再美好一点”，这是这一届消费者取悦自己的“第一重境界”。在所有的消费主张中，他们将自我愉悦、提升自身幸福感的消费意愿放在首位，他们更乐于为快乐买单。