为什么网易能用四年做出一个超级手游IP？(2)

官方不仅给玩家带来了大量的福利，还推出了SP待宵姑获鸟和全新式神SP麓铭大岳丸，以及另一个神秘的新式神。与此同时，游戏还开启了一个新的剧情篇章“故海之约”。
这款游戏还更新了引擎，从底层对游戏美术进行了一次全面的迭代。此外，又推出了大量艺术跨界、品牌跨界的动作……三言两语很难概括，不妨来看一下这次周年庆的PV：
阴阳师四周年发布内容回顾
从游戏引擎换新、新剧情、新角色、新玩法、新福利，到游戏外的品牌联动、艺术跨界，再到围绕游戏文化的衍生品，《阴阳师》一口气拿出这么多的动作，看起来像是铆足了刚上线时的干劲。
四年前，这款游戏上线即引爆社交话题，两个月DAU过千万，半年下载量超过2亿，在畅销榜与各大产品打的不分上下。今天，它仍然稳定在畅销榜Top 20前后，每有更新，便会登上Top 3。玩家总喜欢调侃它“在凉了”，可这个进度总是“为零”。
如果仔细回顾一下，你能发现《阴阳师》正在变成一个庞然大物。在手游领域，或许已经找不出第二个像它一样的超级IP了，而网易仍然在借它滚出更大的雪球。

手游领域向来稀缺超级IP
什么是超级IP？总结全球文娱领域的诸多经典作品，比如美国的漫威宇宙、日本的高达龙珠等，不难发现它们的共性和规律。
首先，它的内核不能是拿来主义的产物，比如它的中心思想、核心的内容、与人产生共鸣的部分，否则它对用户而言，不是讲述者而仅仅是转述者，无法成为IP的源头。
其次，“超级IP”的规模也不能是强行堆衍生品带来的结果，单方面堆成本，并不代表用户的诉求有那么广，有相应广阔的IP内容出口，也才能称得上超级。
再次，这样的IP背后，一定需要有极强的粉丝凝聚力，以及支撑这种凝聚力的内容。用户不会凭空喜欢上某种游戏行为，自然需要合适的内容去承载这种情感。
最后，它的辐射面一定要足够广泛、足够普世，能在大众心中打下一个品牌基础，哪怕对很多不了解它的人来说，这都是一个能留下印象的品牌。