为什么网易能用四年做出一个超级手游IP？(3)

这样算下来，国内手游领域能符合的IP就非常稀有了，但这也是无可奈何。

SP新式神待宵姑获鸟
2014年、2015年是国内手游行业与IP走得最近的两年，只是大家看中的并不是生产IP的前景。当时，引进海外知名IP、挖掘端游时代的经典IP，成了大势所趋，直到6年后的今天，复刻已有IP仍然是一条主流的商业逻辑。
与此同时，玩法之上的理念盛行，内容创作这条长期成本看起来更高的路，被放在了次要位置，也使得国产手游的创作能力在很长一段时间内存在断层。而早些年，一些细分领域的创作者，也无力撑起商业IP的培养，更难说基于IP做扩张。
种种历史原因，让原创IP在手游领域的积累几乎等同于空白。我至今仍然记得业内的评价：“《阴阳师》这样的产品，就不可能在传统大厂中立项”。而这样的时代恰好给了《阴阳师》一个缺口。
已是庞然大物的《阴阳师》
这个缺口，对《阴阳师》、对网易都意义非凡，甚至长久地影响了行业的走势。
小众题材并没有成为它的壁垒，反倒是聚拢了后期社会化影响力的核心力量：审美觉醒的年轻人。当时葡萄君曾用二次元式内容营销来类比《阴阳师》社会化营销的过程，但如今回想起来，它能破圈的本质，并不是用了什么方法，而是吸引到了足够精准的目标人群。
相对于传统国产手游千篇一律的风格，当时的《阴阳师》成功的吸引到了对审美要求更高的年轻人，包括大量的女性用户。随后他们采用的营销策略，归结起来，也都是年轻人更熟悉的自黑式营销、段子式玩梗式话题。
而处于这些话题中心的KOL，就成了引领更多的年轻人爱上《阴阳师》的最佳向导，让这个小众题材中的美，成功刷新了大众的认知。