短视频动画的2023：超7成账号粉丝数下滑，平台仍在“加码”动画

文|雷报 段轻
编辑|努尔哈哈赤
如今，长短视频赛道互相切入，似乎成为了从业者们寻找新增长点、争夺用户时长的常用策略。客观来说，国产长视频动画IP的“变现”链路始终不尽如人意，所以近年来，“短视频”就成了一部分独立动画人瞄准的新路径。对此，雷报每年都会对抖音、快手双平台粉丝总量最高的一部分短视频动画账号进行盘点。
那么，2023年，抖音、快手双平台的头部短视频动画IP的现状如何？3年时间，短视频动画IP有多少存活？变现路径是否成熟，又有什么新趋势呢？

哪类IP能“冲破瓶颈”？抖音行至“轻漫3.0”，快手已“奋起直追”

雷报对持续关注的107个短视频动画账号的现有粉丝数量（抖音和快手）及最后更新时间进行了盘点（截至2024年1月23日，人工统计存在误差）。
据统计，有超7成账号在2023年的双平台粉丝总量不增反降，还有29个账号在近2个月内没有更新内容，其中，部分IP视频号仅断更了单平台，部分IP视频号双平台断更，还有部分IP视频号已无法查找。

从粉丝数量来看，一年时间过去，粉丝总量排名前十的IP视频号依然占据TOP10，分别为“开心锤锤”“一禅小和尚”“猪屁登”“唐唐”“我是不白吃”“小品一家人”“杰克大魔王”“奶龙”“熊出没”“喵小兔”，较去年只是名次有所浮动。
然而，排名前十的账号内就有4个账号粉丝数出现下滑。TOP20的头部短视频动画中，足有12个IP账号粉丝总量下滑，占到了6成。
从全部的一百多个账号近3年来整体粉丝变化情况来看，主打“搞笑”或“萌系”的短视频动画IP，经过3年的更新、运营，粉丝量达到一定数目便会趋于稳定，此时如果伴随了创意不足、同质化的内容产出，就有大批账号面临“掉粉”危机。
经过2023年一年，粉丝数稳定增长超100万的短视频IP，有“开心锤锤”“我是不白吃”“熊出没”“茶啊二中”“喜羊羊与灰太狼”“混知”“星有野”“阿衰”“猪猪侠”等。粉丝数稳定增长超50万的IP有“小品一家人”“杰克大魔王”“奶龙”“汤圆酱”“我的爸爸是条龙”等。