短视频动画的2023：超7成账号粉丝数下滑，平台仍在“加码”动画(3)

从平台来看，抖音一直在重点增产包括动画短剧在内的多元品类微短剧，并与传统影视公司、MCN分赛道深度合作，同时，于2019年就推出“轻漫计划”，关注短视频动画创作者，到2023年已进展到“轻漫计划3.0”；快手在前几年，相对而言更多聚焦于古装、家庭、职场、校园等品类的短剧。
2023年似乎有所不同，对比前两年各IP账号在抖音的粉丝数远超快手的情况，2023年，越来越多的短视频动画IP账号在快手的粉丝数“奋起直追”，不少IP已几乎追平，有些在快手的粉丝数量甚至超过了抖音。
这意味着我们可能要重新审视快手。在快手，二次元内容似乎越来越“吃香”了，2023年7月，快手推出了新升级的“晨曦短动画”计划，扶持动画IP转制成短视频。8月，快手还举办了二次元IP闭门共享会，分享了“短视频 直播”的成绩。
可见，尽管有部分国产短视频动画IP已走入瓶颈，优秀的IP还是在持续增长，市场依旧有比较可观的开发和成长的空间。抖音、快手两大平台对短视频动画的持续扶持和重视，也体现出二者对这片市场潜力的认可。

头部IP多元化开发，“联名”成风，“短视频 直播”变现已启航

雷报持续关注的这些短视频动画IP中，“开心锤锤”始终处于绝对头部的位置，目前双平台粉丝数已突破8000万。该IP所属公司长沙锤子网络对“开心锤锤”IP也进行了不同维度上的商业化开发，除IP授权外，“开心锤锤”IP也进军了游戏领域，《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》在2022年12月正式上线。
像“僵小鱼”“一禅小和尚”“猪屁登”“我是不白吃”“萌芽熊”等头部IP也得到了较为全面的开发，包括短视频、15秒微视频、壁纸、有声漫画、表情包、VR互动游戏等多维度的内容产出；“猫总白一航”“天神馆主叶墨”“御前狼王顾云川”三个账号则在停更近4个月后发布共创视频声明，称其在全力投入电影的制作。
在持续的内容开发之外，随着IP授权联名打法逐渐成熟，短视频动画IP的联名也不落下风。其中许多头部IP都是品牌联名的“常客”。以“奶龙”为例，仅2023年的联名品牌就涉及新茶饮、餐饮、美妆、护肤、鞋服、交通、食品、电子产品等多个类目。