短视频动画的2023：超7成账号粉丝数下滑，平台仍在“加码”动画(4)

值得一提的是，除了联名，这些IP因其形象、内容类型等因素，在授权衍生品，尤其是玩具潮玩赛道也表现不俗。例如“萌芽熊”和哲高积的联名积木产品；“迷你世界”的各类联名盲盒产品；“奶龙”“龙爸”的毛绒产品等等。

此外，“短视频 直播”的变现形式有望成为“风口”。
随着大环境的经济压力攀升，动画产业的生存越发艰难，动画IP商业化变现迫在眉睫。
虽然“短视频 直播”的形式早有动画公司在尝试，但将这种变现模式融入动画内容的IP却少之又少。
对大部分短视频动画IP来说，目前进行的“直播”更多还是属于一种“涨粉”路径，而不是“变现”路径。直播能帮助IP更好地与粉丝互动、建立IP心智，从而更好地完成粉丝群体的留存和拉新。
由此可见，短视频动画和直播变现之间的壁垒和距离感依旧存在，如何消除这种壁垒就成了IP方和平台方需要共同考虑的事情。
在此基础上，短视频动画头部IP们瞄准了“虚拟主播”。“我是不白吃”账号率先开启了动画短视频带货的新模式，主要在其短视频内容主攻的“美食”领域活跃，并于2020年3月通过AR技术实现动画IP虚拟直播，进军直播电商领域。据悉，“我是不白吃”在抖音的直播首秀的观看人数就突破了300万。
“僵小鱼”IP背后的风鱼动漫于2022年推出了旗下原创虚拟主播“狐璃璃”。官方数据显示，2022年6月“狐璃璃”上线快手后，最快双月涨粉超200万，目前粉丝量已超过400万，目前“狐璃璃”直播打赏的纯收益远超预期。一个虚拟主播除平台分成外的一年打赏收益或能达千万元。