短视频“扶得起”国漫吗？(3)

为什么是动态漫？
虽然视频平台发布的动态漫画数量都在不断增加，但各方不得不直面的问题是：动态漫画始终没有出现具有广泛影响力的“爆款”作品。基于这样的现状，国内市场对于动态漫画的定位也一直在发生变化。
2015年，动态漫画初掀浪潮，国内集中出现了一批动态漫画工作室和在小圈层内颇有口碑的动态漫画作品。从2015年至2016年，动态漫画陆续得到资本青睐。
于2015年4月成立的燃也文化，其发展策略是漫画与动态漫画同时推进，一方面签约优质漫画IP，一方面通过动态漫画扩大IP影响力。公司于2015年4月获得经纬中国天使轮投资，并于2016年获得来自新世界集团的Pre-A轮融资。
2015年9月，另一家工作室抖动文化成立。作为国内首家IP原始形态就是动态漫画的公司，抖动文化相继推出了《吃谜少女》《分解世界》《狩梦人》等项目。2015年10月，抖动文化获得由原子创投领投的百万级别种子轮投资。

抖动文化《分解世界》 图源百度百科
这一时期，作为动画替代品的动态漫画，主要承担漫画“破圈”和IP“试水”功能。
燃也文化CEO南宫泓表示，他们的思路是从动态漫画切入，以“跨媒介”的思路将漫画的故事和特点，扩散到受众更容易接受到信息的媒介中去，让漫画作品触达更多潜在受众，展现漫画作品的价值。
抖动文化的创始人之一TeeEgg也曾在采访中提到，制作动态漫画，直白点说就是因为没钱做动画而采用的折中方案。和纯漫画连载相比，动态漫画可以增加作品曝光率和变现机会，一部作品不需要长期连载积累人气就可以被更多人和影视公司看到。相对于动画的高投入高风险，动态漫画只有其十分之一不到的成本。
这种策略在一定程度上起到了效果。比如，2015年10月，燃也文化推出了漫画家夏达知名作品《长歌行》改编的动态漫画，形成了行业认知度。抖动文化的IP作品《分解世界》也在小范围内收获了内容口碑和较高的粉丝粘性。