短视频“扶得起”国漫吗？(4)

燃也文化《长歌行》 图源腾讯视频
然而，历经两年投入，动态漫市场仍未能出现爆款，这让平台方和资本方对动态漫这种形式产生了怀疑情绪。毕竟，当作品无法吸引到更多流量，即便有低成本的优势和IP变现的商业模式，动态漫也没有更大的获利空间，成为了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”产品。
直至2018年，短视频平台崛起，让动态漫迎来新一轮“风口”。
在资本市场对动漫产业投资更加审慎的大背景下，越来越多的CP方和平台方在这一年尝试与动态漫画制作方合作。各视频平台在动漫分区推出的动态漫不断增加。漫画平台也加大合作力度，通过动态漫在短视频平台吸引大众用户。
比如，快看漫画会每周找出1-2两部值得推荐的漫画作品，把其中一部分交给燃也工作室制作相关PV，重点投放到抖音。快看漫画的相关负责人表示，虽然抖音页面上并没有快看直接的跳转按钮，但只要PV上线当天，该部作品的数据就会出现明显的上升。
媒介形式的演化，让动态漫以另一种姿态迈入新的“流量池”。
动态漫的可能性
如今，动态漫正在与短视频更深程度地绑定，逐渐变为一种“工具化”产品。
市场看待动态漫的角度变得更加多样化。如果说，早期创业的工作室主要是基于漫画升级或动画降级的角度开发动态漫画。那么，当下动态漫画的短视频属性和传播功能正在进一步放大。
在接受ACGx采访时，燃也文化CEO南宫泓表示，这是强势媒介形式下各平台方被动选择的结果。
这种选择让动态漫染上了更多短视频的特质：数量多、时间短、节奏快。
比如，腾讯在2019年初主打的“漫动画”系列，要求每集在3分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展，而不是像过去的动态漫画一样，按照漫画故事线推进。通过加快故事节奏，配合内容在短视频平台上的传播。
而今年快看新推出的漫剧业务，则更加明确地将漫剧解读为“漫画 广播剧 短视频”。同样以单集3分钟为时长标准的漫剧，主打竖屏观看模式，让动态漫画进一步向抖音、快手等平台的短视频形式靠拢。
快看创始人陈安妮表示：“在漫剧上线短短2个月的时间，我们的全网播放量超15亿，而在App内，我们的漫剧播放量首次超过了同名漫画。有的漫剧刚刚开播就上了微博和抖音热搜，获得了非常多原本并不是快看漫画的用户的欢迎。”
漫画内容的视频化是快看未来重要的战略布局，公司甚至将“快看漫画”改为“快看”，削弱原本纯粹的漫画图文属性，并在快看App 7.0版本中专门更新了漫剧专区。