左手短剧，右手明星，快手如何打赢娱乐内容消费暑期战？(9)

《娱乐6翻天》姐姐来了系列直播便以内容为驱动力，跑动了明星直播商业化的新路径。在《浪姐4》的热度下，快手娱乐迅速反应，邀请了美依礼芽、龚琳娜、李彩桦、贾静雯等姐姐们进入直播间，以无剪辑的直播形态不断造梗出圈。
李彩桦演唱方言版《回家的诱惑》主题曲，梦回艾莉时期；黄晓明也进入直播间，主动唱起了网络神曲挖呀挖；本季浪姐最出圈的CP“琳芽之旅”正主亲自下场合体撒糖，与老铁积极互动。频频出圈的直播名场面让《娱乐6翻天》的热度一再飙升，三期累计观看人数超2亿，超高的曝光度和热度直接吸引了天猫618的独家冠名，成为明星直播商业化的绝佳范本。

快手短剧体量和声量的发展也倒逼了品牌投放思路的转变，品牌方开始希望以短剧这种年轻化的表达方式，缩短用户触达链路。
爆款古风短剧《东栏雪》与京东新百货的合作便是案例之一。于轲介绍，品牌方对古风题材的商业化品牌植入和曝光有所顾虑，因此，快手短剧逆向思维，基于对京东新百货品牌理念和企业理念的理解，在内容脚本创作时进行植入，反向定制内容。
最终，这一尝试在品牌端和用户端都得到了不小的反响。《东栏雪》与京东新百货合作的品牌集均曝光达到了1000万播放。许多用户对于这种广告形式不仅没有抵触，反而非常认可，在评论区表示，“广告拍得太上头了”。可见，在内容创作与品牌融合方面，短剧对品牌主起到了不小的加持作用。

短剧内容营销趋势加强，快手短剧率先做出回应，持续升级短剧内容营销策略，补足短板。