造梦帝国野心家：迪士尼如何将内容产业链做到极致(3)

除了精良的产品制作，迪士尼更为独特的一点是注重内容与观众的紧密连接。迪士尼明白，荧幕上的美好终究带着距离感，而要让观众最大程度地沉浸在迪士尼的优质故事中，就要走出荧幕，走到观众的生活里。自2009年开始，迪士尼公司每隔两年会为粉丝举办D23 Expo（D代表迪士尼公司，23代表公司创始年份1923），在为期三天的大会上，粉丝可以扮成任何迪士尼人物，参与丰富活动，并抢先了解新片计划，甚至对迪士尼提出建议。
# Charming Costumes at D23 Expo
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内容领域攻城略地，强势打造IP聚合器
从世界上第一部有声动画《蒸汽船威利》（1928）中的米老鼠，到迄今为止唯一一部获得奥斯卡最佳电影奖提名的动画电影《美女与野兽》（1999），迪士尼在IP的打造上实属全球领先。经迪士尼动画工作室创造出的经典人物形象不胜枚举。
虽说有老本可吃，但拒绝创新势必要被时代淘汰。进入21世纪的头五年，迪士尼曾一度陷入低迷。多家好莱坞片厂纷纷成立自家的动画制作部门，在最新的CG动画技术面前，迪士尼反应迟钝；加上杰弗里·卡森伯格出走创立梦工厂，约翰·拉赛特出走加入皮克斯……作为动画领域的龙头老大，迪士尼在此时显得古老又笨拙。
2003年上映，迪士尼制作的《熊的传说》

2003年上映，皮克斯制作的《怪兽电力公司》
要追上别家公司领先的技术能力，还要更新创作思维，这两者都不是一蹴而就的简单任务。幸好迪士尼还有充足的资本，和大刀阔斧整改的勇气。此时的它，瞄准了那些创造世界著名IP的顶级影视公司。
2006年，迪士尼以74亿美金的惊人价格收购了皮克斯电影工作室（Pixar）。这一家由史蒂夫·乔布斯成立的CG动画创作公司，曾制作过《玩具总动员》、《虫虫危机》、《怪兽电力公司》、《海底总动员》等荣获奥斯卡的优质动画。皮克斯的加入，弥补了迪士尼的技术缺口。