优酷开启国漫双剧场，“剧场化”之火能否助燃国漫崛起？｜雷报(5)

优酷动漫双剧场周边福利（部分）
在《神墓》的宣传中，优酷不仅推动了《秦时明月》《斗破苍穹》《凡人修仙传》《画江湖之不良人》《冰火魔厨》等16 知名动画IP官微的联动营销，还推动与QQ空间、百度输入法合作推出定制版皮肤、制作神墓专属的微信表情包，以及来自魏大勋、王晨艺、汪东城等明星艺人的视频助力等等，最大化地提高作品的网络声量，做最懂青少年市场的动漫平台。在线下，《神墓》动画则出现于全国29城的163块LED大屏及860家商超门店，实现1.5亿 的线下曝光，让神墓在生活中遍布彩蛋。

《神墓》专属定制版皮肤、微信表情包及线下宣推
除了上述对全新作品已提供的资源外，经过多年的探索和发展，背靠阿里生态的优酷还持续探索了从动画，到影视游戏，衍生品的IP全链路商业变现能力，并构建了虚拟偶像、数字藏品、潮玩衍生、IP授权、广告五位一体的IP商业开发矩阵模型。
例如，在“少歌宇宙”的IP开发中，优酷不仅开发了“少歌”系列盲盒产品，还根据《少年歌行·风花雪月篇》主要角色无心、萧瑟的形象推出限量版虚拟手办，相关数字藏品在支付宝上架后仅仅9秒便全部售出。此外，优酷还在去年宣布了围绕“少歌”IP进行S级真人影视剧开发的次元破壁计划，极大丰富了优质IP改编的变现路径。
资源的助力再加上剧场模式内容高度垂直化、类型化的特点，势必将进一步发挥优酷的这些特有优势，从而促进国漫制作、运营、变现全链条的标准化、流程化，最大程度助力国内优质动漫公司和全行业上下游的共同成长，达成用户、平台、内容方、广告主的多方共赢。
结语：
总的来看，剧场化运营模式是影视行业发展工业化水准提升和影视市场营销模式完善的必然结果，也顺应了我国影视动漫内容向垂直化、精品化、类型化发展的总趋势。优酷此次正式建立“国风”、“开挂”两大国漫剧场既是大势所趋，也同样极具前瞻性和开拓性意义。无论成功与否，优酷的此番探索都将为未来的国漫崛起抱薪助燃。