张一鸣的野心，可不止短剧(3)

在腾讯和字节各自的流量体系下，微信读书用户门槛高，但番茄小说的变现效率高。外界很难真实窥探到微信读书和番茄小说的收入状况，某种程度上，阅文集团的财报佐证了收入下滑的事实。
微信读书的产品隶属于腾讯的微信事业群，在阅文集团财报中算作其腾讯产品自营渠道，很少被单独提及，阅文的其他腾讯产品自营渠道还包括手机 QQ、QQ 浏览器、腾讯新闻等，而起点读书等则算作是阅文自有平台产品。
根据阅文集团的 2023 年财报，包括微信读书在内的腾讯产品渠道收入同比减少 42.2% 至 3.42 亿元，主要原因就是阅文将更多内容通过投资回报率更高的核心付费阅读产品分发，导致广告收入减少，而作为阅文自有平台的起点读书收入同比增长约 40%。
也就是说，微信读书对于阅文集团的存在感，可能会越来越低，而面对番茄小说的竞争态势，则可能越来越激烈。

短剧长剧互相攻防

「我们相信 2024 年将成为阅文的的「爆款之年」。」阅文的年度财报中，透露了未来的重点业务方向，一个是短剧，一个是海外市场。
阅文集团目前已经有数部短剧流水过千万，去年年底也发布了「短剧星河孵化计划」，包括「百部 IP 培育计划」、推出「亿元创作基金」和加速与行业伙伴联合开发互动短剧这三大举措。
一个小目标的亿元创作基金足够吸人眼球。就在阅文发布几天前，番茄小说也发布了扶持原创网文的 2024 年度「乘风计划」，番茄也将拿出一亿现金扶持优质内容，对上游 IP 内容源头的渴望，可谓是如出一辙。
但对短剧的追逐并不是一日之功，番茄小说也经历了三年多的摸索。
从 2020 年开始与抖音试水合作，到 2021 年番茄小说联合出品的首部微短剧《星动的瞬间》，首次拿到了累计近 5000 万的播放量。2022 年 6 月，番茄小说成立了专门的短剧部门，此后短剧淘金的热潮中，番茄小说成为诸多爆款短剧的策源地，诸如《我在 80 年代当后妈》等，多部番茄小说改编的短剧在腾讯视频和芒果TV 上演。
网文改编竖屏短剧是番茄小说的杀手锏，而网文 IP 改编长剧集是阅文的护城河，但如今字节攻入腾讯 IP 腹地，阅文开始学习番茄小说，番茄小说也开始收割长视频剧集走向更长线的 IP 布局，成为今年的商业化方向之一。
去年 11 月的番茄小说首届创作者大会上，透露出的官方数据是，番茄小说 IP 衍生共售出 75 部小说版权，同时有 18 部作品正进行动画开发，2024 年番茄小说预计将会有 10 余部作品播出。可以说，番茄小说同样在等待自己的爆款之年，打造 IP 全版权运营生态。